O ambiente de pesquisa dinâmico influencia continuamente suas classificações, tráfego e taxas de conversão no mundo em constante mudança do SEO.
Então, como os profissionais de marketing digital podem reagir às mudanças rapidamente, priorizar esforços e alcançar o sucesso de SEO?
A solução reside na análise de dados eficaz e relevante. Por outro lado, uma visão geral abrangente dos dados de desempenho de pesquisa orgânica de um website obscurece frequentemente as respostas às preocupações fundamentais que surgem com cada mudança:
- O que aconteceu?
- O que foi afetado?
- Quão significativo foi o impacto?
- Qual deve ser a principal prioridade?
- O que fez com que isso acontecesse?
É aqui que entra a segmentação. A segmentação é uma abordagem de SEO importante que permite simplesmente digerir os dados do seu site e obter insights críticos, dividindo-os em agrupamentos relevantes.
Este artigo ensinará como utilizar a segmentação para avaliar dados em escala e transformá-los em tarefas acionáveis.
O que é segmentação SEO?
Como tática de marketing, a segmentação permite dividir um problema em seus elementos constituintes e depois classificá-los com base nas qualidades compartilhadas.
Você pode então ampliar determinados agrupamentos e fazer uma análise em escala.
O que você pode não entender é que utilizamos segmentação regularmente. Quando as pessoas analisam seus gastos por categoria (comer fora versus compras) e fazem orçamentos por categoria, elas segmentam seu dinheiro.
Alternativamente, os indivíduos podem segmentar suas rotinas para calcular quantas calorias queimam durante 20 minutos de corrida versus natação ou outros exercícios de treinamento de força. É uma noção forte que permite uma investigação aprofundada.
A estrutura de segmentação SEO consiste em três etapas:
1:Determine os componentes.
2:Determine as propriedades compartilhadas dos componentes.
3:Forme um grupo e faça uma análise.
Você compila uma lista de todos os elementos acessíveis e os examina para descobrir quais características comuns eles possuem. Então você forma um grupo.
Em SEO, você pode segmentar qualquer coisa: páginas,palavras-chave, temas, métricas e concorrentes. E você deve fazer isso para examinar tendências, oportunidades, concorrência e conteúdo!
Estudo de caso!
Shahidestá trabalhando para melhorar seu negócio online, marketinglad.io, especializado em premiumServiços de SEO e Link Building.
Ele acompanha a classificação média e outros dados de todas as palavras-chave que rastreia. Ele percebe o seguinte em seuGoogleRankCheckconta:
Até aí tudo bem, mas o que ele tira disso? Considere a posição média total do site dele. Ele leva em consideração todas as palavras-chave de sua marca, bem como palavras-chave de correspondência ampla e de cauda longa.
Claro, oclassificações e visibilidadeestão crescendo, mas ele não está vendo nenhum dado específico que nos forneça informações sobre o desenvolvimento do site em áreas específicas. Sem dados mais específicos, ele não poderá tirar conclusões razoáveis ou fazer julgamentos sólidos para intensificar os esforços para melhorias adicionais no website.
Sabendo que está combinando palavras-chave com qualidades muito diversas, ele pode considerar segmentar as palavras-chave para saber mais sobre o status de SEO de seu site. Isso fornecerá a ele uma perspectiva muito mais completa sobre classificações, comportamento do site e tendências dos mecanismos de pesquisa. Também o ajudará a identificar em quais setores ele deve se concentrar para aumentar a conscientização e as conversões.
Então, como vamos fazer isso?
Vamos começar com as seções a seguir.
- Segmentação de palavras-chave
Você sem dúvida sabe que palavras-chave de marca (aquelas que incorporam o nome da marca ou uma versão dele) têm propriedades bastante diferentes em termos de comportamento e classificação do usuário. Eles têm as maiores CTR, classificações e taxas de rejeição. Os visitantes já sabem que procuram a sua marca, as palavras-chave da marca devem ser tratadas de forma diferenciada.
O primeiro passo é distinguir as palavras-chave: isso nos ajudará a entender as tendências e o comportamento dos nossos mecanismos de pesquisa.
Palavras-chave de marca, como podemos ver, têm visibilidade de pesquisa, posição média e potencial de cliques substancialmente maiores. Dado que é pouco provável que as suas posições se alterem significativamente, faz sentido investir algumEsforços de SEOem outras áreas do seu site.
Palavras-chave sem marca têm uma posição média substancialmente mais baixa, visibilidade de pesquisa, potencial de cliques e classificações menos estáveis.
A combinação de termos de marca e sem marca obscurece os insights que desejamos. Por que? Quando os indivíduos procuram informações não relacionadas à marca, isso altera as estatísticas de visibilidade da marca. Isso indica que não estamos fazendo tudo o que podemos para descobrir como tornar nosso site mais visível para consumidores em potencial.
- Contexto da palavra-chave
Ao avaliar os vários tipos de SEO, é fundamental não ignorar o contexto das palavras-chave. Criar divisões baseadas em categorias como essa é um bom método para determinar o desempenho de cada uma nos mecanismos de pesquisa. Quando novos materiais ou backlinks são adicionados, ou o conteúdo atual é modificado, você agora tem um meio confiável de ver o impacto dessas mudanças em seu site.
- Volume de pesquisa
Para realmente entender o que está acontecendo com o seu SEO, também é fundamental distinguir entre palavras-chave de alto e baixo volume. Palavras-chave de alto volume são muito procuradas e, como resultado, é mais difícil obter uma classificação elevada para elas.
Palavras-chave de menor volume são pesquisadas com menos frequência, mas têm menos probabilidade de serem escolhidas como foco, portanto, há menos concorrência se você as escolher. Isso também é conhecido como termo de “cauda longa”, pois se você plotar o volume de pesquisa versus a taxa de conversão para várias palavras-chave, o de baixo volume será espalhado ao longo de uma “cauda longalong tail” à direita à medida que a taxa de conversão melhora.
Divida todos os termos que você deseja classificar em agrupamentos de alto e baixo volume. Considere adicionar um terceiro grupo de “volume médio” se o seu site for extremamente vasto e você estiver almejando um número significativo de palavras-chave. Defina os agrupamentos com base no volume de pesquisa mensal.
Tipos de segmentação de mercado para sucesso de SEO
A maioria dos profissionais de marketing pensa que a segmentação do mercado pode ser dividida em quatro ou cinco categorias. Se você concentrar seus esforços nos seguintes “baldes”, você notará grandes efeitos em seu negócio:
- Geográfico
A segmentação geográfica do mercado é evidente. Geralmente é determinado por características como nação, área, estado, cidade, CEP, clima, urbano versus rural e/ou proximidade de um determinado local.
A segmentação geográfica do mercado é obviamente crítica para empresas físicas e empresas locais. No entanto, é igualmente crítico para empresas online que fornecem artigos ou serviços reais que podem ser afetados por fatores como o clima.SEO Localtem tudo a ver com segmentação geográfica.
- Comportamental
É aí que as coisas começam a ficar interessantes. Os clientes são separados em segmentos comportamentais de mercado, dependendo de seus comportamentos de tomada de decisão. Hábitos de consumo, padrões de compra, estilo de vida e uso estão todos incluídos.
Para entender a segmentação comportamental, você deve coletar dados extensos de compras e observar seus comportamentos. Para cristalizar sua estratégia, você também precisará fazer certas suposições informadas.
- Demográfico
O mais fundamental é a segmentação demográfica. (É também um dos mais fáceis de lidar, dados os enormes rastos de dados que os indivíduos deixam online.) Muitas vezes contém factos como idade, sexo, rendimento, localização, educação, etnia, situação familiar, rendimento anual e outras informações pertinentes.
Embora a segmentação demográfica possa ser muito ampla para algumas empresas, pode ser bastante benéfica para outras que pretendam a capacidade de selecionar com base em critérios como idade, género, geografia, etc.
- Firmográfico
A segmentação firmográfica do mercado se assemelha muito à segmentação geográfica, exceto que visa principalmente empresas B2B.
Considera elementos como localização da empresa, tamanho da empresa, número de trabalhadores, renda bruta e outros fatores relacionados à composição do negócio.
Isso também pode ajudá-lo a direcionar corretamente as organizações em cenários de vendas e marketing. Ele fornece o conhecimento necessário para abordar uma pequena empresa com 20 funcionários com uma mensagem e, ao mesmo tempo, abordar uma grande empresa com 2.000 funcionários com uma mensagem completamente diferente.
- Psicográfico
Finalmente, existe a segmentação psicográfica do mercado. Esta é provavelmente a mais desafiadora das cinco categorias, mas também pode ser a mais benéfica. Valores, atitudes, interesses, características de personalidade, escolhas de estilo de vida, influências psicológicas, motivos, prioridades e crenças subconscientes e conscientes estão todos incluídos.
A segmentação psicográfica requer uma combinação de insights empíricos e subjetivos. Podemos obter algumas dessas informações explorando o seu site e as estatísticas das redes sociais. Você precisará, no entanto, se aprofundar e conhecer seu mercado em um nível mais íntimo.
Isso pode ser conseguido analisando perfis de mídia social, clientes entrevistados, grupos focais realizados e outras táticas práticas utilizadas. Uma boa segmentação psicográfica informa as empresas sobre como comercializar ofertas.
Conclusão
Ao monitorar suas iniciativas de SEO, há várias maneiras de ser criativo e separar palavras-chave. Usando estesestratégiaspode lhe dar uma ideia melhor de como diferentes atividades de link building e modificações no conteúdo da sua página afetam diferentes áreas do seu site, seja uma determinada categoria de produto, uma subpágina específica ou um conjunto de palavras-chave.
Isso torna mais fácil identificar os principais fatores que influenciam as mudanças nas tendências de visibilidade de sua pesquisa e tomar decisões sábias, visando os segmentos que geram o tráfego mais lucrativo para seu site.
Dito isso, a segmentação SEO é uma ferramenta obrigatória para otimizar seus procedimentos e aumentar a presença de sua marca nas pesquisas. Quando você começar a usar essas táticas, você se perguntará como conseguiu sobreviver sem elas!
