L'ambiente di ricerca dinamico influenza continuamente il tuo posizionamento, il traffico e i tassi di conversione nel mondo in continua evoluzione della SEO.
Quindi, come possono i professionisti del marketing digitale reagire rapidamente ai cambiamenti, dare priorità agli sforzi e raggiungere il successo SEO?
La soluzione risiede nell’analisi dei dati efficace e pertinente. Una panoramica completa dei dati sulle prestazioni di ricerca organica di un sito web, d'altro canto, spesso oscura le risposte alle preoccupazioni fondamentali che sorgono con ogni modifica:
- Cosa è successo?
- Cosa è stato influenzato?
- Quanto è stato significativo l'impatto?
- Quale dovrebbe essere la massima priorità?
- Cosa ha causato ciò?
È qui che entra in gioco la segmentazione. La segmentazione è un importante approccio SEO che ti consente semplicemente di digerire i dati del tuo sito e trarre approfondimenti critici dividendoli in raggruppamenti pertinenti.
Questo articolo ti insegnerà come utilizzare la segmentazione per valutare i dati su larga scala e trasformarli in attività attuabili.
Cos’è la segmentazione SEO?
Come tattica di marketing, la segmentazione consente di scomporre un problema nei suoi elementi costitutivi e poi classificarli in base alle qualità condivise.
È quindi possibile ingrandire determinati raggruppamenti ed eseguire un'analisi in scala.
Ciò che potresti non capire è che utilizziamo regolarmente la segmentazione. Quando le persone analizzano la spesa per categoria (mangiare fuori o fare la spesa) e stabiliscono i budget per categoria, segmentano i loro soldi.
In alternativa, gli individui possono segmentare la propria routine per calcolare quante calorie bruciano durante 20 minuti di jogging rispetto al nuoto o ad altri esercizi di allenamento della forza. È un concetto forte che consente un’indagine approfondita.
La struttura di segmentazione SEO è composta da tre passaggi:
1:Determinare i componenti.
2:Determinare le proprietà condivise dei componenti.
3:Formate un gruppo e fate un'analisi.
Compila un elenco di tutti gli elementi accessibili e li esamini per scoprire quali tratti comuni hanno. Quindi formerai un gruppo.
Nella SEO, puoi segmentare qualsiasi cosa: pagine,parole chiave, temi, metriche e concorrenti. E devi farlo per esaminare tendenze, opportunità, concorrenza e contenuti!
Caso di studio!
Shahidsta lavorando per migliorare il suo business online, marketinglad.io, specializzato in premiumServizi SEO e Link Building.
Tiene traccia del ranking medio e di altri dati per tutte le parole chiave che sta monitorando. Nota quanto segue nel suoGoogleRankCheckconto:
Fin qui tutto bene, ma cosa ci toglie? Considera la posizione media totale del suo sito web. Prende in considerazione tutte le parole chiave del suo brand, nonché le parole chiave a corrispondenza generica e a coda lunga.
Certo, ilclassifiche e visibilitàstanno crescendo, ma non vede alcun dato particolare che possa fornirci informazioni sullo sviluppo del sito web in aree specifiche. Senza dati più specifici, non può trarre conclusioni ragionevoli o formulare giudizi validi per intensificare gli sforzi per ulteriori miglioramenti del sito web.
Sapendo che sta combinando parole chiave con qualità molto diverse, potrebbe prendere in considerazione la segmentazione delle parole chiave per saperne di più sullo stato SEO del suo sito web. Ciò gli fornirà una prospettiva molto più approfondita sul posizionamento, sul comportamento del sito e sulle tendenze dei motori di ricerca. Lo aiuterà anche a identificare su quali settori concentrarsi per aumentare consapevolezza e conversioni.
Quindi, come procedere?
Cominciamo con le sezioni seguenti.
- Segmentazione delle parole chiave
Sicuramente sei consapevole che le parole chiave brandizzate (quelle che incorporano il nome del marchio o una sua versione) hanno proprietà abbastanza diverse in termini di comportamento e posizionamento degli utenti. Hanno il CTR, il ranking e la frequenza di rimbalzo più elevati. I visitatori sono già consapevoli che stanno cercando il tuo brand, le parole chiave legate al brand dovrebbero essere trattate diversamente.
Il primo passo è distinguere le parole chiave: questo ci aiuterà a capire le tendenze e il comportamento dei nostri motori di ricerca.
Le parole chiave legate al brand, come possiamo vedere, hanno una visibilità di ricerca, una posizione media e un potenziale di clic sostanzialmente maggiori. Poiché è improbabile che le loro posizioni cambino in modo significativo, è opportuno investire alcuniSforzi SEOin altre aree del tuo sito web.
Le parole chiave senza brand hanno una posizione media, una visibilità nella ricerca, un potenziale di clic e un posizionamento meno stabili sostanzialmente inferiori.
La combinazione di termini brandizzati e non brandizzati oscura le informazioni che desideriamo. Perché? Quando le persone cercano informazioni non correlate al marchio, ciò modifica le statistiche di visibilità del marchio. Ciò indica che non stiamo facendo tutto il possibile per capire come rendere il nostro sito web più visibile ai potenziali consumatori.
- Contesto delle parole chiave
Quando si valutano i diversi tipi di SEO, è fondamentale non trascurare il contesto delle parole chiave. Creare divisioni basate su categorie come questa è un buon metodo per determinare il rendimento di ciascuna categoria sui motori di ricerca. Quando vengono aggiunti nuovi materiali o backlink o il contenuto corrente viene modificato, ora disponi di un mezzo affidabile per vedere l'impatto di questi cambiamenti sul tuo sito web.
- Volume di ricerca
Per capire veramente cosa sta succedendo al tuo SEO, è anche fondamentale distinguere tra parole chiave ad alto volume e a basso volume. Le parole chiave ad alto volume sono molto richieste e, di conseguenza, posizionarsi in alto per loro è più difficile.
Le parole chiave a volume inferiore vengono cercate meno frequentemente ma hanno meno probabilità di essere scelte come focus, quindi c'è meno concorrenza se le scegli. Questo è noto anche come termine "coda lunga", poiché se si traccia il volume di ricerca rispetto al tasso di conversione per varie parole chiave, quelle a basso volume si distribuiscono lungo una "coda lunga" a destra man mano che il tasso di conversione migliora.
Suddividi tutti i termini per i quali desideri classificarti in raggruppamenti ad alto volume e a basso volume. Prendi in considerazione l'aggiunta di un terzo gruppo di "volume medio" se il tuo sito web è estremamente vasto e stai prendendo di mira un numero significativo di parole chiave. Definire i raggruppamenti in base al volume di ricerca mensile.
Tipi di segmentazione del mercato per il successo SEO
La maggior parte dei professionisti del marketing ritiene che la segmentazione del mercato possa essere suddivisa in quattro o cinque categorie. Se concentri i tuoi sforzi sui seguenti “secchi”, noterai grandi effetti nella tua attività:
- Geografico
La segmentazione geografica del mercato è evidente. Di solito è determinato da caratteristiche quali nazione, area, stato, città, codice postale, clima, ambiente urbano o rurale e/o vicinanza a un determinato sito.
La segmentazione geografica del mercato è ovviamente fondamentale per le imprese fisiche e le imprese locali. Tuttavia, è altrettanto fondamentale per le aziende online che forniscono beni o servizi reali che potrebbero essere influenzati da fattori come il clima.SEO localeè tutta una questione di segmentazione geografica.
- Comportamentale
Questo è quando le cose iniziano a diventare interessanti. I clienti sono suddivisi in segmenti di mercato comportamentali, a seconda dei loro comportamenti decisionali. Sono inclusi le abitudini di consumo, i modelli di acquisto, lo stile di vita e l’utilizzo.
Per comprendere la segmentazione comportamentale, è necessario raccogliere dati estesi sugli acquisti e osservare i loro comportamenti. Per cristallizzare la tua strategia, dovrai anche fare alcune ipotesi informate.
- Demografico
La più fondamentale è la segmentazione demografica. (È anche uno dei più facili da gestire, date le enormi tracce di dati che le persone lasciano online.) Spesso contiene fatti come età, sesso, reddito, posizione, istruzione, etnia, situazione familiare, reddito annuo e altre informazioni pertinenti.
Sebbene la segmentazione demografica possa essere molto ampia per alcune aziende, può essere molto vantaggiosa per altre che desiderano la capacità di selezionare in base a criteri quali età, sesso, geografia e così via.
- Firmografico
La segmentazione del mercato aziendale assomiglia molto alla segmentazione geografica, tranne per il fatto che si rivolge principalmente alle aziende B2B.
Considera elementi quali l’ubicazione dell’azienda, le dimensioni dell’azienda, il numero di dipendenti, il reddito lordo e altri fattori relativi alla composizione dell’azienda.
Ciò può anche aiutarti a indirizzare correttamente le organizzazioni negli scenari di vendita e marketing. Ti fornisce le conoscenze necessarie per avvicinare una piccola azienda con 20 dipendenti con un messaggio mentre ti rivolgi a una grande azienda con 2.000 dipendenti con un messaggio completamente diverso.
- Psicografico
Infine, c’è la segmentazione del mercato psicografico. Questa è molto probabilmente la più impegnativa delle cinque categorie, ma potrebbe anche essere la più vantaggiosa. Sono inclusi valori, atteggiamenti, interessi, caratteristiche della personalità, scelte di vita, influenze psicologiche, motivazioni, priorità e credenze subconsce e consce.
La segmentazione psicografica richiede una combinazione di intuizioni empiriche e soggettive. Potremmo ottenere alcune di queste informazioni estraendo le statistiche del tuo sito web e dei social media. Dovrai, tuttavia, approfondire e conoscere il tuo mercato a un livello più intimo.
Ciò può essere ottenuto esaminando i profili dei social media, intervistando i clienti, organizzando focus group e utilizzando altre tattiche pratiche. Una buona segmentazione psicografica informa le aziende su come commercializzare le offerte.
Conclusione
Quando monitori le tue iniziative SEO, ci sono diversi modi per essere creativi e separare le parole chiave. Usando questistrategiepuò darti un'idea migliore di come le diverse attività di link building e le modifiche al contenuto della tua pagina influiscono sulle diverse aree del tuo sito web, che si tratti di una determinata categoria di prodotto, di una specifica sottopagina o di un insieme di parole chiave.
Ciò semplifica l'identificazione dei fattori principali che influenzano i cambiamenti nelle tendenze di visibilità della ricerca e la possibilità di prendere decisioni sagge indirizzando i segmenti che indirizzano il traffico più redditizio al tuo sito web.
Detto questo, la segmentazione SEO è uno strumento indispensabile per ottimizzare le procedure e aumentare la presenza del tuo marchio nelle ricerche. Quando inizi a utilizzare queste tattiche, ti chiederai come hai fatto a farne a meno!
