El entorno de búsqueda dinámico influye continuamente en sus clasificaciones, tráfico y tasas de conversión en el mundo en constante cambio del SEO.
Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing digital reaccionar rápidamente a los cambios, priorizar los esfuerzos y lograr el éxito en SEO?
La solución reside en un análisis de datos eficaz y relevante. Por otro lado, una descripción general completa de los datos de rendimiento de búsqueda orgánica de un sitio web con frecuencia oscurece las respuestas a las preocupaciones fundamentales que surgen con cada cambio:
- ¿Qué ocurrió?
- ¿Qué fue afectado?
- ¿Qué tan significativo fue el impacto?
- ¿Cuál debería ser la máxima prioridad?
- ¿Qué causó que eso sucediera?
Aquí es donde entra en juego la segmentación. La segmentación es un enfoque SEO importante que le permite simplemente digerir los datos de su sitio y extraer información crítica dividiéndolos en grupos relevantes.
Este artículo le enseñará cómo utilizar la segmentación para evaluar datos a escala y transformarlos en tareas procesables.
¿Qué es la segmentación SEO?
Como táctica de marketing, la segmentación permite descomponer un problema en sus elementos constitutivos y luego clasificarlos según cualidades compartidas.
Luego podrá ampliar ciertas agrupaciones y realizar un análisis a escala.
Lo que quizás no comprenda es que utilizamos la segmentación con regularidad. Cuando las personas analizan sus gastos por categoría (comer fuera o comprar comida) y hacen presupuestos por categoría, segmentan su dinero.
Alternativamente, las personas pueden segmentar sus rutinas para calcular cuántas calorías queman durante 20 minutos de trote versus natación u otros ejercicios de entrenamiento de fuerza. Es una noción fuerte que permite una investigación en profundidad.
La estructura de segmentación SEO consta de tres pasos:
1:Determinar los componentes.
2:Determine las propiedades compartidas de los componentes.
3:Formar un grupo y hacer un análisis.
Usted compila una lista de todos los elementos accesibles y los examina para encontrar qué rasgos comunes tienen. Luego formas un grupo.
En SEO, puedes segmentar cualquier cosa: páginas,palabras clave, temas, métricas y competidores. ¡Y debe hacerlo para examinar tendencias, oportunidades, competencia y contenido!
Estudio de caso!
Shahidestá trabajando para mejorar su negocio online, marketinglad.io, que se especializa en premiumServicios de SEO y construcción de enlaces.
Realiza un seguimiento de la clasificación promedio y otros datos de todas las palabras clave que realiza un seguimiento. Él nota lo siguiente en suGoogleRankCheckcuenta:
Hasta ahora todo bien, pero ¿qué se lleva de ello? Considere la posición promedio total de su sitio web. Tiene en cuenta todas las palabras clave de su marca, así como las palabras clave de concordancia amplia y de cola larga.
Claro, elrankings y visibilidadestán creciendo, pero no ve ningún dato particular que nos proporcione información sobre el desarrollo del sitio web en áreas específicas. Sin datos más específicos, no puede sacar conclusiones razonables ni emitir juicios sólidos para intensificar los esfuerzos por mejorar aún más el sitio web.
Sabiendo que está combinando palabras clave con cualidades muy diversas, puede considerar segmentar las palabras clave para aprender más sobre el estado SEO de su sitio web. Esto le proporcionará una perspectiva mucho más completa sobre las clasificaciones, el comportamiento del sitio y las tendencias de los motores de búsqueda. También le ayudará a identificar en qué sectores debería centrarse para aumentar el conocimiento y las conversiones.
Entonces, ¿cómo lo hacemos?
Comencemos con las siguientes secciones.
- Segmentación de palabras clave
Sin duda, eres consciente de que las palabras clave de marca (aquellas que incorporan el nombre de la marca o una versión de ella) tienen propiedades bastante diferentes en términos de comportamiento y clasificación del usuario. Tienen el CTR, las clasificaciones y las tasas de rebote más altas. Los visitantes ya son conscientes de que están buscando su marca; las palabras clave de marca deben tratarse de manera diferente.
El primer paso es distinguir las palabras clave: esto nos ayudará a comprender las tendencias y el comportamiento de nuestro motor de búsqueda.
Las palabras clave de marca, como podemos ver, tienen una visibilidad de búsqueda, una posición promedio y un potencial de clics sustancialmente mayores. Dado que es poco probable que sus posiciones cambien significativamente, tiene sentido invertir algoEsfuerzos de SEOen otras áreas de su sitio web.
Las palabras clave sin marca tienen una posición promedio, una visibilidad de búsqueda, un potencial de clics y clasificaciones sustancialmente más bajas.
La combinación de términos de marca y sin marca oscurece los conocimientos que queremos. ¿Por qué? Cuando las personas buscan información no relacionada con la marca, esto cambia las estadísticas de visibilidad de la marca. Esto indica que no estamos haciendo todo lo posible para descubrir cómo hacer que nuestro sitio web sea más visible para los consumidores potenciales.
- Contexto de palabras clave
Al evaluar los distintos tipos de SEO, es fundamental no pasar por alto el contexto de las palabras clave. Crear divisiones basadas en categorías como esta es un buen método para determinar el rendimiento de cada una en los motores de búsqueda. Cuando se agrega material nuevo o vínculos de retroceso, o se modifica el contenido actual, ahora tiene un medio confiable para ver el impacto de estos cambios en su sitio web.
- Volumen de búsqueda
Para comprender realmente lo que está pasando con su SEO, también es fundamental distinguir entre palabras clave de alto y bajo volumen. Las palabras clave de gran volumen tienen una gran demanda y, como resultado, obtener una clasificación alta para ellas es más difícil.
Las palabras clave de menor volumen se buscan con menos frecuencia, pero es menos probable que sean elegidas como foco, por lo que hay menos competencia si las eliges. Esto también se conoce como término de "cola larga", ya que si traza el volumen de búsqueda versus la tasa de conversión para varias palabras clave, la de bajo volumen se distribuye a lo largo de una "cola larga" hacia la derecha a medida que mejora la tasa de conversión.
Divida todos los términos que desee clasificar en grupos de alto y bajo volumen. Considere agregar un tercer grupo de "volumen medio" si su sitio web es extremadamente grande y está apuntando a una cantidad significativa de palabras clave. Defina las agrupaciones en función del volumen de búsqueda mensual.
Tipos de segmentación de mercado para el éxito del SEO
La mayoría de los especialistas en marketing piensan que la segmentación del mercado se puede dividir en cuatro o cinco categorías. Si concentras tus esfuerzos en los siguientes “cubos”, notarás grandes efectos en tu negocio:
- Geográfico
La segmentación del mercado geográfico es evidente. Por lo general, está determinado por características como nación, área, estado, ciudad, código postal, clima, urbano versus rural y/o proximidad a un sitio determinado.
La segmentación geográfica del mercado es obviamente crítica para las empresas tradicionales y las locales. Sin embargo, es igualmente fundamental para las empresas en línea que ofrecen artículos o servicios reales que pueden verse afectados por factores como el clima.SEO localSe trata de segmentación geográfica.
- conductual
Aquí es cuando las cosas empiezan a ponerse interesantes. Los clientes se dividen en segmentos de mercado conductuales, según sus comportamientos de toma de decisiones. Se incluyen hábitos de consumo, patrones de compra, estilo de vida y uso.
Para comprender la segmentación por comportamiento, es necesario recopilar numerosos datos de compra y observar sus comportamientos. Para cristalizar su estrategia, también necesitará hacer ciertas suposiciones informadas.
- Demográfico
El más fundamental es la segmentación demográfica. (También es uno de los más fáciles de manejar, dados los enormes rastros de datos que las personas dejan en línea). A menudo contiene datos como edad, género, ingresos, ubicación, educación, origen étnico, situación familiar, ingresos anuales y otra información pertinente.
Si bien la segmentación demográfica puede ser muy amplia para algunas empresas, puede resultar muy beneficiosa para otras que desean tener la capacidad de seleccionar basándose en criterios como edad, género, geografía, etc.
- firmográfica
La segmentación del mercado firmográfica se parece mucho a la segmentación geográfica, excepto que se dirige principalmente a empresas B2B.
Considera elementos como la ubicación de la empresa, el tamaño de la empresa, la cantidad de trabajadores, el ingreso bruto y otros factores relacionados con la composición de la empresa.
Esto también puede ayudarle a dirigirse correctamente a las organizaciones en escenarios de ventas y marketing. Le proporciona el conocimiento que necesita para dirigirse a una pequeña empresa con 20 trabajadores con un mensaje mientras se acerca a una gran corporación con 2000 empleados con un mensaje completamente diferente.
- Psicográfico
Finalmente, está la segmentación psicográfica del mercado. Esta es probablemente la más desafiante de las cinco categorías, pero también puede ser la más beneficiosa. Se incluyen valores, actitudes, intereses, características de personalidad, elecciones de estilo de vida, influencias psicológicas, motivos, prioridades y creencias conscientes y subconscientes.
La segmentación psicográfica “requiere una combinación de conocimientos empíricos y subjetivos. Podemos obtener parte de esta información extrayendo las estadísticas de su sitio web y de las redes sociales. Sin embargo, necesitarás profundizar más y conocer tu mercado a un nivel más íntimo.
Esto se puede lograr revisando los perfiles de las redes sociales, entrevistando a los clientes, realizando grupos focales y utilizando otras tácticas prácticas. Una buena segmentación psicográfica informa a las empresas sobre cómo comercializar sus ofertas.
Conclusión
Al realizar un seguimiento de sus iniciativas de SEO, existen varias formas de ser creativo y separar las palabras clave. Usando estosestrategiaspuede darle una mejor idea de cómo las diferentes actividades de construcción de enlaces y modificaciones al contenido de su página afectan diferentes áreas de su sitio web, ya sea una determinada categoría de producto, una subpágina específica o una colección de palabras clave.
Esto facilita identificar los factores principales que influyen en los cambios en sus tendencias de visibilidad de búsqueda y tomar decisiones acertadas al dirigirse a los segmentos que generan el tráfico más rentable a su sitio web.
Dicho esto, la segmentación SEO es una herramienta imprescindible para optimizar sus procedimientos y aumentar la presencia de búsqueda de su marca. Cuando empieces a utilizar estas tácticas, te preguntarás cómo pudiste arreglártelas sin ellas.
