De dynamische zoekomgeving heeft voortdurend invloed op uw posities, verkeer en conversiepercentages in de steeds veranderende wereld van SEO.
Hoe kunnen digitale marketeers dus snel op veranderingen reageren, prioriteiten stellen en SEO-succes behalen?
De oplossing ligt in effectieve en relevante data-analyse. Een uitgebreid overzicht van de organische zoekprestatiegegevens van een website vertroebelt daarentegen vaak de antwoorden op de fundamentele problemen die bij elke verandering ontstaan:
- Wat is er gebeurd?
- Wat werd beïnvloed?
- Hoe groot was de impact?
- Wat zou de topprioriteit moeten zijn?
- Wat veroorzaakte dat dit gebeurde?
Dit is waar segmentatie om de hoek komt kijken. Segmentatie is een belangrijke SEO-aanpak waarmee u eenvoudig de gegevens van uw site kunt verwerken en kritische inzichten kunt verkrijgen door deze in relevante groepen te verdelen.
In dit artikel leert u hoe u segmentatie kunt gebruiken om gegevens op schaal te evalueren en om te zetten in uitvoerbare taken.
Wat is SEO-segmentatie?
Als marketingtactiek kunt u met segmentatie een probleem opsplitsen in de samenstellende elementen en deze vervolgens classificeren op basis van gedeelde kwaliteiten.
Vervolgens kunt u inzoomen op bepaalde groeperingen en een geschaalde analyse uitvoeren.
Wat u misschien niet begrijpt, is dat we regelmatig segmentatie gebruiken. Wanneer mensen hun uitgaven per categorie bekijken (uit eten gaan versus boodschappen doen) en budgetten maken per categorie, segmenteren ze hun geld.
Als alternatief kunnen individuen hun routines segmenteren om te berekenen hoeveel calorieën ze verbranden tijdens 20 minuten joggen versus zwemmen of andere krachttrainingsoefeningen. Het is een sterk idee dat diepgaand onderzoek mogelijk maakt.
De SEO-segmentatiestructuur bestaat uit drie stappen:
1:Bepaal de componenten.
2:Bepaal de gedeelde eigenschappen van de componenten.
3:Vorm een groep en voer een analyse uit.
Je stelt een lijst samen van alle toegankelijke elementen en onderzoekt deze om te ontdekken welke gemeenschappelijke kenmerken ze hebben. Dan vorm je een groep.
In SEO kun je alles segmenteren: pagina's,trefwoorden, thema's, statistieken en concurrenten. En dat moet u doen om trends, kansen, concurrentie en inhoud te onderzoeken!
Casestudy!
Shahidwerkt aan het verbeteren van zijn online bedrijf, marketinglad.io, dat gespecialiseerd is in premiumSEO- en linkbuildingdiensten.
Hij houdt de gemiddelde rangschikking en andere gegevens bij voor alle zoekwoorden die hij bijhoudt. Hij merkt het volgende op in zijnGoogleRankCheckrekening:
Tot nu toe gaat het goed, maar wat neemt hij ervan mee? Denk eens aan de totale gemiddelde positie van zijn website. Er wordt rekening gehouden met al zijn merkzoekwoorden, evenals met brede zoekwoorden en longtail-zoekwoorden.
Zeker, derankings en zichtbaarheidgroeien, maar hij ziet geen specifieke gegevens die ons inzicht zouden kunnen geven in de ontwikkeling van de website op specifieke gebieden. Zonder meer specifieke gegevens kan hij geen redelijke conclusies trekken of goede oordelen vellen om de inspanningen voor aanvullende websiteverbetering op te voeren.
Omdat hij weet dat hij zoekwoorden met enorm uiteenlopende kwaliteiten combineert, kan hij overwegen de zoekwoorden te segmenteren om meer te weten te komen over de SEO-status van zijn website. Dit geeft hem een veel grondiger perspectief op rankings, sitegedrag en trends in zoekmachines. Het zal hem ook helpen te identificeren op welke sectoren hij zich moet concentreren om het bewustzijn en de conversies te vergroten.
Dus, hoe gaan we het aanpakken?
Laten we beginnen met de volgende secties.
- Zoekwoordsegmentatie
U bent zich er ongetwijfeld van bewust dat merkzoekwoorden (de zoekwoorden waarin de merknaam of een versie ervan is verwerkt) heel verschillende eigenschappen hebben op het gebied van gebruikersgedrag en rankings. Ze hebben de beste CTR, rangen en bouncepercentages. Bezoekers zijn zich er al van bewust dat ze op zoek zijn naar uw merk, merkzoekwoorden moeten anders worden behandeld.
De eerste stap is het onderscheiden van de trefwoorden: dit zal ons helpen de trends en het gedrag van onze zoekmachines te begrijpen.
Zoals we kunnen zien, hebben merkzoekwoorden een aanzienlijk grotere zoekzichtbaarheid, gemiddelde positie en klikpotentieel. Omdat het onwaarschijnlijk is dat hun posities significant zullen veranderen, is het zinvol om watte beleggen SEO-inspanningenin andere delen van uw website.
Niet-merkzoekwoorden hebben een aanzienlijk lagere gemiddelde positie, zoekzichtbaarheid, klikpotentieel en minder stabiele rankings.
Het combineren van merktermen en niet-merktermen vertroebelt de inzichten die we willen. Waarom? Wanneer individuen informatie zoeken die geen verband houdt met het merk, verandert dit de zichtbaarheidsstatistieken van het merk. Dit geeft aan dat we niet alles doen wat we kunnen om erachter te komen hoe we onze website beter zichtbaar kunnen maken voor potentiële consumenten.
- Zoekwoordcontext
Bij het evalueren van de vele soorten SEO is het van cruciaal belang om de trefwoordcontext niet over het hoofd te zien. Het creëren van op categorieën gebaseerde divisies zoals deze is een goede methode om te bepalen hoe elke divisie presteert in zoekmachines. Wanneer nieuw materiaal of backlinks worden toegevoegd, of de huidige inhoud wordt gewijzigd, beschikt u nu over een betrouwbaar middel om de impact van deze wijzigingen op uw website te zien.
- Zoekvolume
Om echt te begrijpen wat er met uw SEO aan de hand is, is het ook van cruciaal belang om onderscheid te maken tussen zoekwoorden met een hoog volume en een zoekwoord met een laag volume. Er is veel vraag naar trefwoorden met een hoog volume, en als gevolg daarvan is het moeilijker om er hoog voor te scoren.
Er wordt minder vaak naar zoekwoorden met een lager volume gezocht, maar de kans is kleiner dat ze als focus worden gekozen, dus er is minder concurrentie als u ze wel kiest. Dit wordt ook wel een ‘long-tail’-term genoemd, want als u het zoekvolume versus de conversieratio voor verschillende zoekwoorden uitzet, wordt de laag-volume-term uitgespreid langs een “long tail” naar rechts naarmate de conversieratio verbetert.
Verdeel alle termen waarop u wilt rangschikken in groepen met een hoog volume en een groep met een laag volume. Overweeg het toevoegen van een derde ‘middelgrote’ groep als uw website extreem groot is en u zich op een aanzienlijk aantal zoekwoorden richt. Definieer de groeperingen op basis van het maandelijkse zoekvolume.
Soorten marktsegmentatie voor SEO-succes
De meeste marketeers denken dat de marktsegmentatie in vier of vijf categorieën kan worden verdeeld. Als u uw inspanningen concentreert op de volgende ‘buckets’, zult u grote effecten in uw bedrijf merken:
- Geografisch
Geografische marktsegmentatie is vanzelfsprekend. Het wordt meestal bepaald door kenmerken zoals natie, gebied, staat, stad, postcode, klimaat, stedelijk versus landelijk en/of de nabijheid van een bepaalde locatie.
Geografische marktsegmentatie is uiteraard van cruciaal belang voor fysieke ondernemingen en lokale bedrijven. Het is echter net zo belangrijk voor onlinebedrijven die echte producten of diensten leveren die kunnen worden beïnvloed door factoren zoals het klimaat.Lokale SEOgaat allemaal over geografische segmentatie.
- Gedragsmatig
Dit is het moment waarop dingen interessant beginnen te worden. Klanten worden onderverdeeld in gedragsmatige marktsegmenten, afhankelijk van hun besluitvormingsgedrag. Consumptiegewoonten, aankooppatronen, levensstijl en gebruik zijn allemaal inbegrepen.
Om gedragssegmentatie te begrijpen, moet u uitgebreide aankoopgegevens verzamelen en hun gedrag in de gaten houden. Om uw strategie te concretiseren, moet u ook bepaalde weloverwogen aannames doen.
- Demografisch
De meest fundamentele is demografische segmentatie. (Het is ook een van de gemakkelijkste om mee om te gaan, gezien de enorme gegevenssporen die individuen online achterlaten.) Het bevat vaak feiten zoals leeftijd, geslacht, inkomen, locatie, opleiding, etniciteit, gezinssituatie, jaarinkomen en andere relevante informatie.
Hoewel demografische segmentatie voor sommige bedrijven erg breed kan zijn, kan het heel gunstig zijn voor anderen die willen kunnen selecteren op basis van criteria als leeftijd, geslacht, geografie, enzovoort.
- Firmografisch
Firmografische marktsegmentatie lijkt sterk op geografische segmentatie, behalve dat deze zich primair richt op B2B-bedrijven.
Er wordt rekening gehouden met elementen zoals de locatie van het bedrijf, de bedrijfsgrootte, het aantal werknemers, het bruto-inkomen en andere factoren die verband houden met de samenstelling van het bedrijf.
Dit kan u ook helpen bij het correct targeten van organisaties in verkoop- en marketingscenario's. Het biedt u de kennis die u nodig heeft om een klein bedrijf met 20 werknemers te benaderen met één boodschap, terwijl u een groot bedrijf met 2.000 werknemers met een geheel andere boodschap benadert.
- Psychografisch
Ten slotte is er de psychografische marktsegmentatie. Dit is waarschijnlijk de meest uitdagende van de vijf categorieën, maar het kan ook de meest gunstige zijn. Waarden, attitudes, interesses, persoonlijkheidskenmerken, levensstijlkeuzes, psychologische invloeden, motieven, prioriteiten en onderbewuste en bewuste overtuigingen zijn allemaal inbegrepen.
Psychografische segmentatie vereist een combinatie van empirische en subjectieve inzichten. We kunnen een deel van deze informatie verkrijgen door uw website- en sociale-mediastatistieken te analyseren. U zult echter dieper moeten graven en uw markt op een intiemer niveau moeten leren kennen.
Dit kan worden bereikt door profielen op sociale media te bekijken, klanten te interviewen, focusgroepen te houden en andere praktische tactieken te gebruiken. Goede psychografische segmentatie informeert bedrijven over hoe ze hun aanbod op de markt kunnen brengen.
Conclusie
Bij het bijhouden van uw SEO-initiatieven zijn er verschillende manieren om creatief te zijn en trefwoorden te scheiden. Gebruik dezestrategieënkan u een beter idee geven van hoe verschillende linkbuilding-activiteiten en wijzigingen in de inhoud van uw pagina verschillende delen van uw website beïnvloeden, of het nu een bepaalde productcategorie, een specifieke subpagina of een verzameling trefwoorden is.
Dit maakt het gemakkelijk om de belangrijkste factoren te identificeren die van invloed zijn op veranderingen in de trends in uw zoekzichtbaarheid en om verstandige beslissingen te nemen door u te richten op de segmenten die het meest winstgevende verkeer naar uw website leiden.
Dat gezegd hebbende, is SEO-segmentatie een onmisbare tool om uw procedures te optimaliseren en de aanwezigheid van uw merk in de zoekresultaten te vergroten. Wanneer je deze tactieken gaat gebruiken, vraag je je af hoe je ooit zonder hebt kunnen rondkomen!
