يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب. ومع ذلك، يعد تحليل فجوة الكلمات الرئيسية - المعروف أيضًا باسم فجوة المحتوى أو تحليل منافسي الكلمات الرئيسية - أمرًا ضروريًا.
لا توجد علاقات في تحسين محركات البحث. يمكن لشركة واحدة فقط أن تكون رقم واحد، وتريد أن يكون موقعك هو الشركة التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات العضوية.
نحن نعلم أن النتيجة الأولى على Google تتلقى أكثر من 31% من النقرات، مع تباين بسيط يعتمد على الصناعة والعبارة والجهاز. ومع ذلك، بغض النظر عن الصناعة، فإن مقدار النقرات (وبالتالي عدد الزيارات) إلى موقع الويب الخاص بك يتناقص بشكل مطرد كلما انتقلت من نقرة واحدة إلى اثنتين، وهكذا.
إذا كان منافسوك يتفوقون عليك، فإن لديهم المزيد من الزيارات العضوية والعملاء المحتملين والمبيعات.
ومع ذلك، يمكنك أن تتفوق عليهم بـخطة SEO قويةوالتي سيساعدك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية على تطويرها.
ما هو تحليل فجوة الكلمات الرئيسية؟
تقارن دراسة فجوة الكلمات الرئيسية تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب بتلك الخاصة بمنافسيك، وتحدد المصطلحات ذات الصلة التي يتم تصنيفهم عليها، لكنك لا تفعل ذلك.
يساعدك هذا البحث أيضًا على تحديد المصطلحات التي يتفوقون عليك فيها.
بالإضافة إلى ذلك، يعد تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ضروريًا لتطوير خطة شاملة لتحسين محركات البحث. لأنه يسمح لك باكتشاف الفرص التي قد تفوتك. الخروج بأفكار محتوى جديدة.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام Keyword Gap لتحديد المصطلحات التي يتم تصنيف العديد من المنافسين لها، لكنك لا تفعل ذلك.
من خلال تطوير (أو ترقية) المحتوى الذي يتضمن هذه الكلمات الرئيسية، يمكن لموقع الويب الخاص بك تحسين ظهوره في نتائج محرك البحث. مما قد يؤدي إلى المزيدحركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
كيف تقوم بتحليل فجوة الكلمات الرئيسية؟
ليس من الضروري أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء دراسة فجوة الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، فإن وجود متخصص إلى جانبك عادةً ما يكون مفيدًا عند تفسير البيانات وتطوير قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة. دعونا نلقي نظرة على كيف يمكن أن تساعدك دراسة فجوة الكلمات الرئيسية في تحديد آفاق التصنيف الجديدة.
- تحديد المنافسين
إن اختيار المنافسين المناسبين للتحقيق الخاص بك يضمن أن النتائج ذات صلة بشركتك.
إذا اخترت كلمات رئيسية بناءً على شركات ليست في مجال تخصصك، فقد لا تواجه أي نمو في عدد الزيارات العضوية. وحتى إذا قمت بذلك، فمن غير المرجح أن تؤدي الزيادة إلى أي نشاط تجاري من الزوار.
كيف يمكنك تحديد المنافسين المناسبين؟
ابدأ بالتفكير في من هم منافسو عملك.
هذه هي الشركات التي ربما تكون على دراية بها بالفعل، وهي تتنافس معك بشكل مباشر نظرًا لأن منتجاتها أو خدماتها قابلة للمقارنة نسبيًا. وربما يكونون في نفس المنطقة الجغرافية.
ومع ذلك، يمكنك أيضًا تحديد المنافسين من خلال البحث عن الشركات التي تتنافس معك في البحث العضوي.
- اختر أدواتك
ستحتاج إلى أداة واحدة على الأقل لتحسين محركات البحث (SEO) لإجراء دراسة فجوة الكلمات الرئيسية. نحن نستخدم Semrush، الذي يتضمن إصدارًا مجانيًا بعدد محدود من خيارات الاستعلام. (ميزة أخرى لتوظيف وكالة: لدينا الموارد والخبرة اللازمة لنشرها!)
يمكنك أيضًا استخدام أداة Content Gap الخاصة بـ Ahrefs، على الرغم من أنها ليست قوية أو سهلة الاستخدام مثل إمكانات التصفية الخاصة بـ Semrush.
على سبيل المثال، يكون أكثر فائدة إذا كنت تبحث عنالكلمات الرئيسيةالتي لم تقم بتصنيفها بالفعل (محتوى جديد محتمل). من الممكن تحسين استعلامات البحث لمعرفة كيفية مقارنة موضع منافسك بموقعك، لكن ذلك يتطلب بعض المهارة.
- تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة
لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستهدفها موقع معين، انظر إلى العناصر التالية:
- عناوين الصفحات
- أوصاف ميتا
- العناوين
- محتوى الصفحة
- نص الربط للروابط الداخلية
- حقول خصائص البيانات المنظمة
- فتح الرسم البياني والعلامات الوصفية الاجتماعية الأخرى
- نص العلامة البديلة
- الصور (أسماء الملفات والبيانات الوصفية)
- مقاطع الفيديو (أسماء الملفات والبيانات الوصفية)
يمكّنك تصنيف الكلمات الرئيسية من رؤية:
- عدد الكلمات الرئيسية لكل فئة أو تصنيف.
- الكلمات التي تنوي استهدافها ولكنها ليست كذلك.
- إنهم يستهدفون كلمات معينة، لكنك لست كذلك.
- عدد الصفحات لكل فئة أو تسمية.
ابدأ بتجميع قوائم المصطلحات التي تندرج ضمن هذه الفئات، أو قم بوضع علامة عليها بشكل مناسب لمزيد من التصفية والتحليل. عند هذه النقطة، يجب أن تحصل على صورة أكثر وضوحًا من مجرد قائمة مصطلحات غير مصنفة.
- تفسير نتائجك
الآن يجب عليك تحديد المكان الذي ستوفر فيه كلماتك الرئيسية أكبر فائدة. ستقوم أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ببعض العمل نيابةً عنك.
يتضمن Semrush، على سبيل المثال، قسمًا يعرض "أفضل الفرص" للكلمات الرئيسية التي يفتقدها موقعك، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الضعيفة - تلك التي حصلت على تصنيف لها ولكنها أقل من جميع منافسيك.
للعثور على الفرص، تصفح مصطلحات مثل:
- ذات صلة جدًا بعملك وموقعك الإلكتروني.
- يتم البحث عنها بشكل متكرر من قبل جمهورك المستهدف.
- ليست تنافسية للغاية، ولكنها لا تزال ذات قيمة عالية.
- من السهل ملؤها بالمواد الحالية أو من السهل تطوير أشياء جديدة لها.
- تحديد الفرص
عندما تبدأ للتو في البحث، يجب عليك إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الضعيفة والغائبة. إليكم السبب:
ضعيف –هذه هي الكلمات الرئيسية التي يحتل منافسوك مرتبة أعلى منك فيها، وهم مرشحون مثاليون لتنظيف المحتوى.
مفقود –هذه هي المصطلحات التي يصنفها منافسوك ولكنك لا تصنف على أساسها على الإطلاق.
سيساعدك إعداد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) على تحديد ما إذا كنت تريد تحديث صفحة موجودة أو إنشاء صفحة جديدة. بشكل عام، يمكنك تطبيق القاعدة التالية:
ضعيف = تحديث المحتوى القديم.
مفقود = إنشاء محتوى جديد.
- جرب مستوى الصفحة
أنت على علم بالفعل ببعض الحالات التي يمكن فيها مقارنة مقالاتك ومقالات منافسيك. تريد معرفة ما يفعلونه بشكل صحيح وإعادة إنتاجه.
لتحديد ذلك، قم بإجراء دراسة على مستوى الصفحة. يمكنك إدخال عنوان URL الدقيق لصفحة المنافس ومقارنته بصفحتك لاكتشاف ما تفتقده. ستضيف إما تلك الكلمات الرئيسية إلى صفحتك الحالية أو تنشئ صفحة جديدة تمامًا وتبدأ في سرقة حركة المرور من المنافسين.
- ضعه موضع التنفيذ
كيف يمكنك اختيار تحديث صفحة موجودة أو إنشاء صفحة جديدة؟ ما هي أشكال المحتوى التي من المرجح أن تجذب العملاء بعيدًا عن منافسيك؟
وذلك عندما يصبح تحسين محركات البحث (SEO) فنًا وليس علمًا.
لتحديد مسار العمل الخاص بك، قم بفحص المحتوى الأعلى الذي تم تصنيفه بالفعل لهذه العبارة وابحث عن:
- نوع المحتوى (فيديو، مدونة، معرض، إلخ)
- طول المحتوى وتنظيمه.
- الرؤوس والكلمات الرئيسية المستخدمة
هل لديك بالفعل مواد تلبي هذه المعايير؟ يمكنك تعديله باستخدام الكلمات الرئيسية الجديدة. إذا لم تقم بذلك، سوف ترغب في صنع شيء جديد.
يعد النمو العضوي أمرًا بالغ الأهمية للنجاح الشامل لمؤسستك، ولكنه ليس سهلاً دائمًا.
- مراقبة تغييرات الترتيب الخاص بك
من المهم جدًا تتبع نجاحك في نتائج البحث. لتحديد ما إذا كانت التحسينات التي أجريتها لها تأثير. ولتصحيح أي مشاكل محتملة قد تظهر.
فحص ترتيب جوجليسمح لك التتبع بتتبع أداء المحتوى الخاص بك ببساطة.
- حدد جميع مجموعات المصطلحات التي استخدمتها عند إنشاء المواد وتعديلها. ثم انقر على "إضافة كلمات رئيسية".
- بعد إضافة الكلمات الرئيسية، حدد الموقع الجغرافي للبلد الذي تريد تتبع مواضع الكلمات الرئيسية فيه.
- الآن لديك جميع الكلمات الرئيسية المدرجة.
- يمكنك النقر على زر التحديث للحصول على البيانات في الوقت الحقيقي.
ملخص
يتيح لك تحليل فجوة الكلمات الرئيسية اكتشاف العبارات التي يستهدفها منافسوك ولكنك لا تفعل ذلك. ومع ذلك، يعد اكتشاف الكلمات الرئيسية عالية الأداء أمرًا صعبًا، خاصة إذا كنت تعمل في نشاط تجاري شديد التنافسية.
بعد الانتهاء من بحث الفجوات التنافسية، سيكون لديك قائمة بأقوى كلماتك الرئيسية. ومع ذلك، فإن إنشاء محتوى حول هذه المواضيع ليس كافيًا. يجب عليك إنشاء زاوية فريدة لجمهورك المستهدف وتلبي احتياجاتهم مع تركيز الكلمات الرئيسية على أهداف شركتك.
عند القيام به بشكل صحيح، قد يؤدي تحليل فجوة الكلمات الرئيسية إلى تعزيز تصنيفات محرك البحث الخاص بك بشكل كبير وتوفير حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
هل أنت مستعد للبدء؟
حاولفحص ترتيب جوجلاليوم لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك على الويب.
