कीवर्ड अनुसंधान विभिन्न दृष्टिकोणों का उपयोग करके किया जा सकता है। हालाँकि, एक कीवर्ड गैप विश्लेषण - जिसे कंटेंट गैप या कीवर्ड प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के रूप में भी जाना जाता है - आवश्यक है।
खोज इंजन अनुकूलन में कोई संबंध नहीं हैं। केवल एक ही फर्म नंबर एक हो सकती है, और आप चाहते हैं कि आपकी साइट सबसे अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने वाली हो।
हम जानते हैं कि Google पर शीर्ष परिणाम को उद्योग, वाक्यांश और डिवाइस के आधार पर मामूली भिन्नता के साथ 31% से अधिक क्लिक प्राप्त होते हैं। हालाँकि, उद्योग की परवाह किए बिना, जैसे-जैसे आप एक से दो पर जाते हैं, आपकी वेबसाइट पर क्लिक (और इसलिए ट्रैफ़िक) की मात्रा लगातार घटती जाती है, इत्यादि।
यदि आपके प्रतिस्पर्धी आपसे आगे निकल जाते हैं, तो उनके पास अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक, लीड और बिक्री होती है।
हालाँकि, आपके साथ उनसे बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं ठोस एसईओ योजना, जिसे एक कीवर्ड गैप विश्लेषण विकसित करने में आपकी सहायता करेगा।
कीवर्ड गैप विश्लेषण क्या है?
एक कीवर्ड गैप अध्ययन आपकी वेबसाइट की कीवर्ड रैंकिंग की तुलना आपके प्रतिद्वंद्वियों से करता है, उन प्रासंगिक शब्दों का निर्धारण करता है जिनके लिए वे रैंक करते हैं, लेकिन आप नहीं करते हैं।
यह शोध आपको उन शब्दों की पहचान करने में भी मदद करता है जिनके लिए वे आपसे बेहतर हैं।
इसके अलावा, संपूर्ण एसईओ योजना विकसित करने के लिए कीवर्ड गैप विश्लेषण आवश्यक है। क्योंकि यह आपको उन अवसरों का पता लगाने की अनुमति देता है जिन्हें आप गँवा रहे हैं। नए सामग्री विचारों के साथ आएं.
उदाहरण के लिए, आप उन शब्दों की पहचान करने के लिए कीवर्ड गैप का उपयोग कर सकते हैं जिनके लिए कई प्रतिद्वंद्वी रैंक करते हैं, लेकिन आप ऐसा नहीं करते हैं।
इन कीवर्ड वाली सामग्री को विकसित (या अपग्रेड) करके, आपकी वेबसाइट खोज इंजन परिणामों में अपना प्रदर्शन सुधार सकती है। जिसका परिणाम और अधिक हो सकता हैआपकी वेबसाइट पर जैविक ट्रैफ़िक.
कीवर्ड गैप विश्लेषण कैसे करें?
कीवर्ड गैप अध्ययन करने के लिए आपको SEO विशेषज्ञ होने की आवश्यकता नहीं है। हालाँकि, डेटा की व्याख्या करते समय और लक्ष्य कीवर्ड की सूची विकसित करते समय आपके पक्ष में एक विशेषज्ञ का होना आमतौर पर फायदेमंद होता है। आइए देखें कि कीवर्ड गैप अध्ययन आपको नई रैंकिंग संभावनाओं की पहचान करने में कैसे मदद कर सकता है।
- प्रतिस्पर्धियों को पहचानें
अपनी जांच के लिए उपयुक्त प्रतिद्वंद्वियों का चयन यह सुनिश्चित करता है कि परिणाम आपकी फर्म के लिए प्रासंगिक हैं।
यदि आप उन फर्मों के आधार पर कीवर्ड चुनते हैं जो आपके क्षेत्र में नहीं हैं, तो आपको किसी भी जैविक ट्रैफ़िक वृद्धि का अनुभव नहीं हो सकता है। और यदि आप ऐसा करते भी हैं, तो वृद्धि के परिणामस्वरूप आगंतुकों की ओर से किसी भी व्यावसायिक गतिविधि की संभावना नहीं है।
आप उचित प्रतिस्पर्धियों की पहचान कैसे करते हैं?
इस बात पर विचार करके शुरुआत करें कि आपके व्यावसायिक प्रतिस्पर्धी कौन हैं।
ये वे कंपनियाँ हैं जिनसे आप शायद पहले से ही परिचित हैं, और ये आपसे सीधे प्रतिस्पर्धा करते हैं क्योंकि उनके उत्पाद या सेवाएँ अपेक्षाकृत तुलनीय हैं। वे एक ही भौगोलिक क्षेत्र में भी हो सकते हैं।
हालाँकि, आप यह शोध करके भी प्रतिद्वंद्वियों की पहचान कर सकते हैं कि कौन से व्यवसाय ऑर्गेनिक खोज में आपके साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।
- अपने उपकरण चुनें
कीवर्ड गैप अध्ययन करने के लिए आपको कम से कम एक SEO टूल की आवश्यकता होगी। हम सेमरश का उपयोग करते हैं, जिसमें सीमित संख्या में क्वेरी विकल्पों के साथ एक निःशुल्क संस्करण शामिल है। (किसी एजेंसी को नियोजित करने का एक अन्य लाभ: हमारे पास उन्हें तैनात करने के लिए संसाधन और अनुभव हैं!)
आप अहेरेफ़्स के कंटेंट गैप टूल का भी उपयोग कर सकते हैं, हालाँकि यह सेमरश की फ़िल्टरिंग क्षमताओं जितना मजबूत या उपयोगकर्ता के अनुकूल नहीं है।
उद���हरण के लिए, यदि आपकी तलाश में हैं तो यह अधिक उपयोगी है कीवर्डजिसके लिए आप पहले से ही रैंकिंग नहीं कर रहे हैं (नई सामग्री क्षमता)। यह देखने के लिए खोज क्वेरी को परिष्कृत करना संभव है कि आपके प्रतिस्पर्धी की स्थिति आपकी तुलना में कैसी है, लेकिन इसके लिए कुछ कौशल की आवश्यकता होती है।
- लक्ष्य कीवर्ड पहचानें
यह निर्धारित करने के लिए कि एक निश्चित साइट किन कीवर्ड को लक्षित कर रही है, निम्नलिखित तत्वों को देखें:
- पृष्ठ शीर्षक
- मेटा विवरण
- हेडर
- पृष्ठ सामग्री
- आंतरिक लिंक का एंकर टेक्स्ट
- संरचित डेटा संपत्ति फ़ील्ड
- ग्राफ़ और अन्य सामाजिक मेटा टैग खोलें
- ऑल्ट टैग टेक्स्ट
- छवियाँ (फ़ाइल नाम और मेटाडेटा)
- वीडियो (फ़ाइल नाम और मेटा��ेटा)
कीवर्ड को लेबल करने से आप यह देख सकते हैं:
- प्रति श्रेणी या लेबल कीवर्ड की संख्या.
- ऐसे शब्द जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं लेकिन हैं नहीं।
- वे कुछ खास शब्दों को निशाना बना रहे हैं, लेकिन आप नहीं।
- प्रति श्रेणी या लेबल पृष्ठों की संख्या.
इन श्रेणियों में आने वाले शब्दों की सूची संकलित करना शुरू करें, या आगे फ़िल्टरिंग और विश्लेषण के लिए उन्हें उचित रूप से चिह्नित करें। इस बिंदु तक, आपको शब्दों की एक अव्यवस्थित सूची की तुलना में कहीं अधिक स्पष्ट तस्वीर मिलनी चाहिए।
- अपने परिणामों की व्याख्या करें
अब आपको यह चुनना होगा कि आपके कीवर्ड कहां सबसे अधिक लाभ प्रदान करेंगे। आपका कीवर्ड टूल आपके लिए कुछ काम करेगा.
उदाहरण के लिए, सेमरश में एक अनुभाग शामिल है जो उन कीवर्ड के लिए "शीर्ष अवसर" प्रदर्शित करता है जो आपकी साइट से गायब हैं, साथ ही कमजोर कीवर्ड - जिनके लिए आपके पास रैंकिंग है लेकिन यह आपके सभी प्रतिद्वंद्वियों से कम है।
संभावनाएँ ढूँढ़ने के लिए, जैसे शब्दों को ब्राउज़ करें:
- आपके व्यवसाय और वेबसाइट के लिए बहुत प्रासंगिक।
- आपके लक्षित दर्शकों द्वारा अक्सर खोजा जाने वाला।
- बहुत अधिक प्रतिस्पर्धी नहीं, लेकिन फिर भी उच्च मूल्य वाला।
- वर्तमान सामग्री से आसानी से भरा जा सकता है या ताज़ा सामग्री विकसित करना आसान हो सकता है।
- अवसरों को पहचानें
जब आप अपना शोध शुरू ही कर रहे हों, तो आपको कमजोर और अनुपस्थित कीवर्ड को प्राथमिकता देनी चाहिए। इसका कारण यह है:
कमजोर -ये ऐसे कीवर्ड हैं जिनके लिए आपके प्रतिद्वंद्वी आपसे उच्च रैंक पर हैं, और ये सामग्री सफाई के लिए आदर्श उम्मीदवार हैं।
गुम –ये ऐसे शब्द हैं जिनके लिए आपके प्रतिद्वंद्वी रैंक करते हैं लेकिन आप बिल्कुल भी रैंक नहीं करते हैं।
एसईओ सामग्री तैयार करने से आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि मौजूदा पेज को अपडेट करना है या नया बनाना है। सामान्य तौर पर, आप निम्नलिखित नियम लागू कर सकते हैं:
कमजोर = पुरानी सामग्री को अद्यतन करें।
गुम = नई सामग्री उत्पन्न करना।
- पृष्ठ स्तर आज़माएँ
आप पहले से ही ऐसे कुछ उदाहरणों से अवगत हैं जहां आपके लेख और किसी प्रतिद्वंद्वी के लेख तुलनीय हैं। आप यह पता लगाना चाहते हैं कि वे ठीक से क्या कर रहे हैं और उसे पुन: प्रस्तुत करना चाहते हैं।
इसे निर्धारित करने के लिए, पृष्ठ-स्तरीय अध्ययन करें। आप किसी प्रतिस्पर्धी के पेज का सटीक यूआरएल इनपुट कर सकते हैं और उसकी तुलना अपने पेज से करके पता लगा सकते हैं कि आप क्या खो रहे हैं। आप या तो उन कीवर्ड को अपने मौजूदा पेज पर जोड़ेंगे या एक बिल्कुल नया पेज बनाएंगे और प्रतिस्पर्धियों से ट्रैफ़िक चुराना शुरू करेंगे।
- इसे क्रियान्वित करें
आप यह कैसे चुनते हैं कि किसी मौजूदा पृष्ठ को ताज़ा करना है या नया बनाना है? किस प्रकार की सामग्री आपके प्रतिस्पर्धियों से ग्राहकों को लुभाने की सबसे अधिक संभावना है?
यह तब होता है जब एसईओ विज्ञान के बजाय एक कला बन जाता है।
अपनी कार्यवाही का चयन करने के लिए, उस शीर्ष सामग्री की जांच करें जो पहले से ही उस वाक्यांश के लिए रैंकिंग कर रही है और खोजें:
- सामग्री प्रकार (वीडियो, ब्लॉग, गैलरी, आदि)
- सामग्री की लंबाई और संगठन.
- प्रयुक्त हेडर और कीवर्ड
क्या आपके पास पहले से ही ऐसी सामग्री है जो इन मानदंडों को पूरा करती है? आप इसे नए कीवर्ड का उपयोग करके संपादित कर सकते हैं। यदि आप नहीं करते हैं, तो आप कुछ नया बनाना चाहेंगे।
आपके संगठन की समग्र सफलता के लिए जैविक विकास महत्वपूर्ण है, लेकिन यह हमेशा आसान नहीं होता है।
- अपनी रैंकिंग में बदलाव की निगरानी करें
खोज परिणामों में अपनी सफलता को ट्रैक करना महत्वपूर्ण है। यह निर्धारित करने के लिए कि आपके द्वारा किए गए सुधारों का प्रभाव पड़ रहा है या नहीं। और उभरने वाले किसी भी संभावित मुद्दे को डीबग करने के लिए।
गूगल रैंक जांचट्रैकिंग आपको अपनी सामग्री के प्रदर्शन को आसानी से ट्रैक करने की अनुमति देती है।
- सामग्री बनाते और संशोधित करते समय आपके द्वारा उपयोग किए गए सभी शब्द क्लस्टर का चयन करें। फिर "कीवर्ड जोड़ें" पर क्लिक करें।
- कीवर्ड जोड़ने के बाद, उस भू-देश स्थान का चयन करें जहां आप कीवर्ड स्थिति को ट्रैक करना चाहते हैं।
- अब आपके पास सभी कीवर्ड सूचीबद्ध हैं।
- रीयल-टाइम डेटा प्राप्त करने के लिए आप रीफ्रेश बटन पर क्लिक कर सकते हैं।
सारांश
कीवर्ड गैप विश्लेषण आपको उन वाक्यांशों को उजागर करने की अनुमति देता है जिन्हें आपके प्रतिद्वंद्वी लक्षित करते हैं लेकिन आप नहीं। हालाँकि, उच्च प्रदर्शन वाले कीवर्ड खोजना कठिन है, खासकर यदि आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी व्यवसाय में काम करते हैं।
प्रतिस्पर्धी अंतराल अनुसंधान पूरा करने के बाद, आपके पास अपने सबसे मजबूत कीवर्ड की एक सूची होगी। हालाँकि, उन विषयों पर सामग्री बनाना अपर्याप्त है। आपको एक ऐसा दृष्टिकोण बनाना होगा जो आपके लक्षित दर्शकों के लि��� अद्वितीय हो और आपकी कंपनी के उद्देश्यों पर कीवर्ड को केंद्रित करते हुए उनकी आवश्यकताओं को पूरा करता हो।
जब सही ढंग से किया जाता है, तो कीवर्ड गैप विश्लेषण आपकी खोज इंजन रैंकिंग को काफी हद तक बढ़ा सकता है और आपकी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्रदान कर सकता है।
शुरू करने के लिए तैयार हैं?
प्रयास करेंगूगल रैंक जांचआज ही अपनी वेबसाइट के लिए प्रासंगिक कीवर्ड पर शोध शुरू करें।
