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La investigación de palabras clave se puede realizar utilizando una variedad de enfoques. Sin embargo, un análisis de la brecha de palabras clave, también conocido como brecha de contenido o análisis de la competencia de palabras clave, es esencial.
No existen vínculos en la optimización de motores de búsqueda. Sólo una empresa puede ser la número uno y usted desea que su sitio sea el que reciba la mayor cantidad de tráfico orgánico.
Sabemos que el resultado principal en Google recibe más del 31% de los clics, con una variación menor según la industria, la frase y el dispositivo. Sin embargo, independientemente de la industria, la cantidad de clics (y por lo tanto el tráfico) a su sitio web disminuye constantemente a medida que pasa de uno a dos, y así sucesivamente.
Si sus competidores le superan en clasificación, tendrán más tráfico orgánico, clientes potenciales y ventas.
Sin embargo, puedes superarlos con unplan de SEO sólido, que un análisis de la brecha de palabras clave le ayudará a desarrollar.
¿Qué es un análisis de brecha de palabras clave?
Un estudio de brecha de palabras clave compara las clasificaciones de palabras clave de su sitio web con las de sus rivales, determinando los términos relevantes para los cuales se clasifican, pero usted no.
Esta investigación también le ayuda a identificar términos en los que le superan.
Además, un análisis de la brecha de palabras clave es esencial para desarrollar un plan de SEO exhaustivo. Porque te permite detectar oportunidades que puedes estar desaprovechando. Piensa en nuevas ideas de contenido.
Por ejemplo, puede utilizar Keyword Gap para identificar términos para los cuales se clasifican numerosos rivales, pero usted no.
Al desarrollar (o actualizar) contenido que incluya estas palabras clave, su sitio web puede mejorar su exposición en los resultados de los motores de búsqueda. Lo que podría resultar en mástráfico orgánico a su sitio web.
¿Cómo hacer un análisis de la brecha de palabras clave?
No es necesario ser un experto en SEO para realizar un estudio de brecha de palabras clave. Sin embargo, tener un especialista a su lado suele resultar beneficioso a la hora de interpretar datos y desarrollar una lista de palabras clave objetivo. Echemos un vistazo a cómo un estudio de la brecha de palabras clave podría ayudarlo a identificar nuevas perspectivas de clasificación.
- Identificar competidores
Seleccionar los rivales adecuados para su investigación garantiza que los resultados sean relevantes para su empresa.
Si elige palabras clave basadas en empresas que no están en su nicho, es posible que no experimente ningún crecimiento orgánico del tráfico. E incluso si lo hace, es poco probable que el aumento resulte en alguna actividad comercial por parte de los visitantes.
¿Cómo se identifica a los competidores adecuados?
Comience por considerar quiénes son sus competidores comerciales.
Estas son las empresas con las que probablemente ya esté familiarizado y compiten directamente con usted, ya que sus productos o servicios son relativamente comparables. Incluso pueden estar en la misma zona geográfica.
Sin embargo, también puedes identificar rivales investigando qué empresas compiten contigo en una búsqueda orgánica.
- Elija sus herramientas
Necesitará al menos una herramienta de SEO para realizar un estudio de brecha de palabras clave. Utilizamos Semrush, que incluye una edición gratuita con un número restringido de opciones de consulta. (Otra ventaja de contratar una agencia: ¡tenemos los recursos y la experiencia para implementarlos!)
También puede utilizar la herramienta Content Gap de Ahrefs, aunque no es tan potente ni tan fácil de usar como las capacidades de filtrado de Semrush.
Por ejemplo, es más útil si buscaspalabras clavepara los cuales aún no estás clasificado (potencial de nuevo contenido). Es posible refinar las consultas de búsqueda para ver cómo se compara la posición de su competidor con la suya, pero requiere cierta habilidad.
- Identificar palabras clave objetivo
Para determinar a qué palabras clave se dirige un determinado sitio, observe los siguientes elementos:
- Títulos de página
- Meta descripciones
- Encabezados
- Contenido de la página
- Texto ancla de enlaces internos
- Campos de propiedades de datos estructurados
- Abrir gráfico y otras metaetiquetas sociales
- Texto de etiqueta alternativa
- Imágenes (nombres de archivos y metadatos)
- Vídeos (nombres de archivos y metadatos)
Etiquetar las palabras clave le permite ver:
- El número de palabras clave por categoría o etiqueta.
- Palabras a las que pretende apuntar pero que no lo son.
- Ellos apuntan a ciertas palabras, pero tú no.
- El número de páginas por categoría o etiqueta.
Comience a compilar listas de términos que se incluyen en estas categorías, o márquelos adecuadamente para filtrarlos y analizarlos más a fondo. En este punto, debería obtener una imagen mucho más nítida que simplemente una lista desordenada de términos.
- Interprete sus resultados
Ahora debes seleccionar dónde tus palabras clave brindarán el mayor beneficio. Su herramienta de palabras clave hará parte del trabajo por usted.
Semrush, por ejemplo, incluye una sección que muestra "Principales oportunidades" para las palabras clave que le faltan a su sitio, así como palabras clave débiles, aquellas para las cuales tiene una clasificación pero es más baja que la de todos sus rivales.
Para encontrar oportunidades, busque términos como:
- Muy relevante para su negocio y sitio web.
- Buscado con frecuencia por su público objetivo.
- No demasiado competitivo, pero sigue siendo de alto valor.
- Se llena fácilmente con material actual o es sencillo desarrollar material nuevo.
- Identificar oportunidades
Cuando recién comienzas con tu investigación, debes priorizar las palabras clave débiles y ausentes. He aquí por qué:
Débil –Estas son palabras clave en las que sus rivales tienen una clasificación más alta que usted y son candidatas ideales para la limpieza de contenido.
Desaparecido –estos son términos para los que tus rivales clasifican pero que tú no clasificas en absoluto.
La preparación de contenido SEO le ayudará a determinar si debe actualizar una página existente o crear una nueva. En general, puedes aplicar la siguiente regla:
Débil = actualizar contenido antiguo.
Falta = generar contenido nuevo.
- Pruebe un nivel de página
Ya conoce algunos casos en los que sus artículos y los de un rival son comparables. Quieres descubrir qué están haciendo correctamente y reproducirlo.
Para determinar esto, realice un estudio a nivel de página. Puede ingresar la URL exacta de la página de un competidor y compararla con la suya para descubrir lo que se está perdiendo. Agregará esas palabras clave a su página existente o creará una completamente nueva y comenzará a robar tráfico de la competencia.
- Ponlo en acción
¿Cómo se elige si actualizar una página existente o crear una nueva? ¿Qué formas de contenido tienen más probabilidades de alejar a los clientes de sus competidores?
Aquí es cuando el SEO se convierte en un arte más que una ciencia.
Para seleccionar su curso de acción, examine el contenido principal que ya está clasificado para esa frase y busque:
- Tipo de contenido (vídeo, blog, galería, etc.)
- Extensión y organización del contenido.
- Encabezados y palabras clave utilizadas
¿Ya tienes material que cumpla con estos criterios? Puede editarlo usando las nuevas palabras clave. Si no lo hace, querrá hacer algo nuevo.
El crecimiento orgánico es fundamental para el éxito general de su organización, pero no siempre es fácil.
- Supervise sus cambios de clasificación
Es fundamental realizar un seguimiento de su éxito en los resultados de búsqueda. Para determinar si las mejoras que realizó están teniendo un impacto. Y para depurar cualquier problema potencial que pueda surgir.
Comprobación de clasificación de GoogleEl seguimiento le permite realizar un seguimiento sencillo del rendimiento de su contenido.
- Seleccione todos los grupos de términos que utilizó al generar y modificar material. Luego haga clic en "Agregar palabras clave".
- Después de agregar las palabras clave, seleccione la ubicación geográfica del país donde desea realizar un seguimiento de las posiciones de las palabras clave.
- Ahora tiene todas las palabras clave enumeradas.
- Puede hacer clic en el botón Actualizar para obtener datos en tiempo real.
Resumen
El análisis de la brecha de palabras clave le permite descubrir frases a las que se dirigen sus rivales pero usted no. Sin embargo, descubrir palabras clave de alto rendimiento es difícil, especialmente si opera en un negocio altamente competitivo.
Después de completar la investigación de la brecha competitiva, tendrá una lista de sus palabras clave más sólidas. Sin embargo, crear contenido en torno a esos temas es insuficiente. Debe crear un ángulo que sea exclusivo de su público objetivo y que satisfaga sus necesidades mientras concentra las palabras clave en los objetivos de su empresa.
Cuando se realiza correctamente, un análisis de la brecha de palabras clave puede mejorar drásticamente su clasificación en los motores de búsqueda y proporcionar tráfico orgánico a su sitio web.
¿Listo para empezar?
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