A pesquisa de palavras-chave pode ser conduzida usando uma variedade de abordagens. No entanto, uma análise de lacunas de palavras-chave – também conhecida como lacuna de conteúdo ou análise de concorrentes de palavras-chave – é essencial.

Não há vínculos na otimização de mecanismos de pesquisa. Apenas uma empresa pode ser a número um, e você deseja que seu site seja aquele que receberá mais tráfego orgânico.

Sabemos que o resultado principal no Google recebe mais de 31% dos cliques, com pequenas variações com base no setor, frase e dispositivo. No entanto, independentemente do setor, a quantidade de cliques (e, portanto, de tráfego) em seu site diminui constantemente à medida que você passa de um para dois e assim por diante. 

Se seus concorrentes superarem você, eles terão mais tráfego orgânico, leads e vendas.

Você pode, no entanto, superá-los com umplano SEO sólido, que uma análise de lacunas de palavras-chave o ajudará a desenvolver.

O que é uma análise de lacunas de palavras-chave?

Um estudo de lacunas de palavras-chave compara as classificações de palavras-chave do seu site com as de seus rivais, determinando os termos relevantes para os quais elas são classificadas, mas você não.

Esta pesquisa também ajuda a identificar termos pelos quais eles o superam.

Além disso, uma análise de lacunas de palavras-chave é essencial para o desenvolvimento de um plano de SEO completo. Porque permite detectar oportunidades que você pode estar perdendo. Tenha novas ideias de conteúdo.

Por exemplo, você pode utilizar a lacuna de palavras-chave para identificar termos classificados por vários rivais, mas não o faz.

Ao desenvolver (ou atualizar) conteúdo que inclua essas palavras-chave, seu site pode melhorar sua exposição nos resultados de pesquisas. O que pode resultar em maistráfego orgânico para seu site.

Como fazer uma análise de lacunas de palavras-chave?

Você não precisa ser um especialista em SEO para fazer um estudo de lacunas de palavras-chave. No entanto, ter um especialista ao seu lado geralmente é benéfico ao interpretar dados e desenvolver uma lista de palavras-chave alvo. Vamos dar uma olhada em como um estudo de lacunas de palavras-chave pode ajudá-lo a identificar novas perspectivas de classificação.

  1. Identificar concorrentes

A seleção dos rivais apropriados para sua investigação garante que os resultados sejam relevantes para sua empresa.

Se você escolher palavras-chave com base em empresas que não estão no seu nicho, poderá não experimentar nenhum crescimento orgânico do tráfego. E mesmo que o faça, é pouco provável que o aumento resulte em qualquer actividade comercial por parte dos visitantes.

Como você identifica os concorrentes adequados?

Comece considerando quem são seus concorrentes comerciais.

Estas são as empresas com as quais você provavelmente já conhece e competem diretamente com você, uma vez que seus produtos ou serviços são relativamente comparáveis. Eles podem até estar na mesma área geográfica.

No entanto, você também pode identificar rivais pesquisando quais empresas competem com você em uma busca orgânica.

  1. Escolha suas ferramentas
keyword research

Você precisará de pelo menos uma ferramenta de SEO para fazer um estudo de lacunas de palavras-chave. Utilizamos SEMrush, que inclui uma edição gratuita com um número restrito de opções de consulta. (Outra vantagem de contratar uma agência: temos os recursos e a experiência para implantá-las!)

Você também pode usar a ferramenta Content Gap do Ahrefs, embora não seja tão forte ou fácil de usar quanto os recursos de filtragem do Semrush.

Por exemplo, é mais útil se você estiver procurandopalavras-chavepara o qual você ainda não está classificado (potencial de novo conteúdo). É possível refinar as consultas de pesquisa para ver como a posição do seu concorrente se compara à sua, mas isso requer alguma habilidade.

  1. Identifique palavras-chave alvo

Para determinar quais palavras-chave um determinado site está almejando, observe os seguintes elementos:

  • Títulos de páginas
  • Meta descrições
  • Cabeçalhos
  • Conteúdo da página
  • Texto âncora de links internos
  • Campos de propriedade de dados estruturados
  • Gráfico aberto e outras meta tags sociais
  • Texto da tag alternativa
  • Imagens (nomes de arquivos e metadados)
  • Vídeos (nomes de arquivos e metadados)

Rotular as palavras-chave permite que você veja:

  • O número de palavras-chave por categoria ou rótulo.
  • Palavras que você pretende atingir, mas não o é.
  • Eles têm como alvo certas palavras, mas você não.
  • O número de páginas por categoria ou rótulo.

Comece a compilar listas de termos que se enquadram nessas categorias ou marque-as adequadamente para filtragem e análise adicionais. Neste ponto, você deverá obter uma imagem muito mais nítida do que apenas uma lista não classificada de termos.

  1. Interprete seus resultados

Agora você deve selecionar onde suas palavras-chave proporcionarão o maior benefício. Sua ferramenta de palavras-chave fará parte do trabalho para você. 

Semrush, por exemplo, inclui uma seção que exibe “Principais oportunidades” para palavras-chave que faltam em seu site, bem como palavras-chave fracas – aquelas para as quais você tem uma classificação, mas é inferior a todos os seus rivais.

Para encontrar chances, procure termos como:

  • Muito relevante para o seu negócio e site.
  • Frequentemente pesquisado pelo seu público-alvo.
  • Não muito competitivo, mas ainda assim de alto valor.
  • Facilmente preenchido com material atual ou simples para desenvolver coisas novas.
  1. Identifique oportunidades

Quando você está apenas começando sua pesquisa, você deve priorizar palavras-chave fracas e ausentes. Aqui está o porquê:

Fraco –essas são palavras-chave nas quais seus rivais têm classificação superior à sua e são candidatas ideais para limpeza de conteúdo.

Faltando –esses são termos pelos quais seus rivais se classificam, mas pelos quais você não se classifica de forma alguma.

A preparação do conteúdo de SEO o ajudará a determinar se deve atualizar uma página existente ou construir uma nova. Em geral, você pode aplicar a seguinte regra:

Fraco = atualizar conteúdo antigo.

Ausente = gerar novo conteúdo.

  1. Experimente um nível de página

Você já conhece alguns casos em que seus artigos e os de um rival são comparáveis. Você quer descobrir o que eles estão fazendo corretamente e reproduzi-lo.

Para determinar isso, conduza um estudo no nível da página. Você pode inserir o URL exato da página de um concorrente e compará-lo com o seu para descobrir o que está perdendo. Você adicionará essas palavras-chave à sua página existente ou construirá uma completamente nova e começará a roubar tráfego dos concorrentes.

  1. Coloque em ação

Como você escolhe atualizar uma página existente ou criar uma nova? Quais formas de conteúdo têm maior probabilidade de afastar os clientes de seus concorrentes?

É quando o SEO se torna uma arte e não uma ciência.

Para selecionar seu curso de ação, examine o conteúdo principal que já está classificado para aquela frase e pesquise:

  • Tipo de conteúdo (vídeo, blog, galeria, etc.)
  • Comprimento e organização do conteúdo.
  • Cabeçalhos e palavras-chave utilizadas

Você já possui material que atenda a esses critérios? Você pode editá-lo usando as novas palavras-chave. Do contrário, você vai querer fazer algo novo. 

O crescimento orgânico é fundamental para o sucesso geral da sua organização, mas nem sempre é fácil.

  1. Monitore suas mudanças de classificação

É fundamental monitorar seu sucesso nos resultados de pesquisa. Para determinar se as melhorias que você fez estão tendo impacto. E para depurar quaisquer problemas potenciais que possam surgir.

Verificação de classificação do Googleo rastreamento permite que você simplesmente acompanhe o desempenho do seu conteúdo.

  • Selecione todos os grupos de termos usados ​​ao gerar e modificar material. Em seguida, clique em “Adicionar palavras-chave”.
  • Depois de adicionar as palavras-chave, selecione a localização geográfica do país onde deseja rastrear as posições das palavras-chave.
  • Agora você tem todas as palavras-chave listadas.
  • Você pode clicar no botão atualizar para obter dados em tempo real.

Resumo

A análise de lacunas de palavras-chave permite que você descubra frases que seus rivais visam, mas você não. No entanto, descobrir palavras-chave de alto desempenho é difícil, especialmente se você opera em um negócio altamente competitivo.

Depois de concluir a pesquisa sobre lacunas competitivas, você terá uma lista das palavras-chave mais fortes. No entanto, criar conteúdo em torno desses temas é insuficiente. Você deve criar um ângulo que seja exclusivo para o seu público-alvo e que atenda às suas necessidades, ao mesmo tempo que concentra as palavras-chave nos objetivos da sua empresa.

Quando feita corretamente, uma análise de lacunas de palavras-chave pode aumentar drasticamente as classificações do seu mecanismo de pesquisa e fornecer tráfego orgânico para o seu site.

Pronto para começar?

ExperimenteVerificação de classificação do Googlehoje para começar a pesquisar palavras-chave relevantes para o seu site.