La recherche par mots clés peut être menée en utilisant diverses approches. Cependant, une analyse des écarts de mots clés, également appelée analyse des écarts de contenu ou analyse des concurrents par mots clés, est essentielle.

Il n’y a aucun lien dans l’optimisation des moteurs de recherche. Une seule entreprise peut être numéro un, et vous voulez que votre site soit celui qui recevra le plus de trafic organique.

Nous savons que le meilleur résultat sur Google reçoit plus de 31 % des clics, avec des écarts mineurs en fonction du secteur, de l'expression et de l'appareil. Cependant, quel que soit le secteur d’activité, le nombre de clics (et donc le trafic) vers votre site Web diminue régulièrement à mesure que vous passez de un à deux, et ainsi de suite. 

Si vos concurrents vous surpassent, ils génèrent plus de trafic organique, de prospects et de ventes.

Vous pouvez cependant les surpasser avec unplan de référencement solide, qu'une analyse des écarts de mots clés vous aidera à développer.

Qu'est-ce qu'une analyse des écarts de mots clés ?

Une étude des écarts de mots clés compare le classement des mots clés de votre site Web à celui de vos concurrents, déterminant les termes pertinents pour lesquels ils se classent, mais ce n'est pas votre cas.

Cette recherche vous aide également à identifier les termes pour lesquels ils vous surpassent.

De plus, une analyse des écarts de mots clés est essentielle pour élaborer un plan de référencement approfondi. Parce qu’il vous permet de détecter les opportunités que vous pourriez manquer. Proposez de nouvelles idées de contenu.

Par exemple, vous pouvez utiliser Keyword Gap pour identifier les termes pour lesquels de nombreux concurrents se classent, mais ce n'est pas le cas.

En développant (ou en mettant à niveau) du contenu incluant ces mots-clés, votre site Web peut améliorer son exposition dans les résultats des moteurs de recherche. Ce qui pourrait entraîner plus detrafic organique vers votre site Web.

Comment faire une analyse des écarts de mots clés ?

Vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour réaliser une étude des écarts de mots clés. Cependant, avoir un spécialiste à vos côtés est généralement bénéfique lors de l’interprétation des données et de l’élaboration d’une liste de mots-clés cibles. Voyons comment une étude des écarts de mots clés pourrait vous aider à identifier de nouvelles perspectives de classement.

  1. Identifier les concurrents

La sélection des concurrents appropriés pour votre enquête garantit que les résultats sont pertinents pour votre entreprise.

Si vous choisissez des mots-clés basés sur des entreprises qui ne font pas partie de votre niche, vous risquez de ne pas connaître de croissance organique du trafic. Et même si vous le faites, il est peu probable que cette augmentation entraîne une activité commerciale de la part des visiteurs.

Comment identifier les bons concurrents ?

Commencez par déterminer qui sont vos concurrents commerciaux.

Ce sont des entreprises que vous connaissez probablement déjà et qui vous concurrencent directement puisque leurs produits ou services sont relativement comparables. Ils peuvent même se trouver dans la même zone géographique.

Cependant, vous pouvez également identifier vos concurrents en recherchant quelles entreprises sont en concurrence avec vous dans une recherche organique.

  1. Choisissez vos outils
keyword research

Vous aurez besoin d’au moins un outil de référencement pour réaliser une étude des écarts de mots clés. Nous utilisons Semrush, qui comprend une édition gratuite avec un nombre limité d'options de requête. (Autre avantage de faire appel à une agence : nous avons les ressources et l'expérience pour les déployer !)

Vous pouvez également utiliser l'outil Content Gap d'Ahrefs, bien qu'il ne soit pas aussi puissant ni aussi convivial que les capacités de filtrage de Semrush.

Par exemple, c’est plus utile si vous recherchezmots-cléspour lequel vous n’êtes pas déjà classé (nouveau potentiel de contenu). Il est possible d’affiner les requêtes de recherche pour voir comment la position de votre concurrent se compare à la vôtre, mais cela nécessite une certaine compétence.

  1. Identifier les mots-clés cibles

Pour déterminer les mots-clés ciblés par un certain site, examinez les éléments suivants :

  • Titres des pages
  • Méta descriptions
  • En-têtes
  • Contenu des pages
  • Texte d'ancrage des liens internes
  • Champs de propriétés de données structurées
  • Graphique ouvert et autres balises méta sociales
  • Texte de la balise Alt
  • Images (noms de fichiers et métadonnées)
  • Vidéos (noms de fichiers et métadonnées)

L'étiquetage des mots-clés vous permet de voir :

  • Le nombre de mots-clés par catégorie ou étiquette.
  • Des mots que vous avez l’intention de cibler mais qui ne le sont pas.
  • Ils ciblent certains mots, mais pas vous.
  • Le nombre de pages par catégorie ou étiquette.

Commencez à compiler des listes de termes qui entrent dans ces catégories, ou marquez-les de manière appropriée pour un filtrage et une analyse plus approfondis. À ce stade, vous devriez obtenir une image beaucoup plus précise qu’une simple liste de termes non triés.

  1. Interprétez vos résultats

Vous devez maintenant sélectionner les domaines où vos mots-clés vous apporteront le plus grand bénéfice. Votre outil de mots clés fera une partie du travail à votre place. 

Semrush, par exemple, comprend une section qui affiche les « Meilleures opportunités » pour les mots-clés qui manquent sur votre site, ainsi que les mots-clés faibles, ceux pour lesquels vous avez un classement mais il est inférieur à celui de tous vos concurrents.

Pour trouver des opportunités, recherchez des termes tels que :

  • Très pertinent pour votre entreprise et votre site Web.
  • Fréquemment recherché par votre public cible.
  • Pas trop compétitif, mais toujours de grande valeur.
  • Facilement rempli de matériel actuel ou simple pour développer de nouveaux éléments.
  1. Identifier les opportunités

Lorsque vous débutez votre recherche, vous devez prioriser les mots-clés faibles et absents. Voici pourquoi :

Faible –ce sont des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont mieux classés que vous, et ce sont des candidats idéaux pour le nettoyage du contenu.

Manquant –ce sont des termes pour lesquels vos rivaux se classent mais pour lesquels vous n'êtes pas classé du tout.

La préparation du contenu SEO vous aidera à déterminer s'il convient de mettre à jour une page existante ou d'en créer une nouvelle. En général, vous pouvez appliquer la règle suivante :

Faible = mettre à jour l'ancien contenu.

Manquant = générer du nouveau contenu.

  1. Essayez un niveau de page

Vous connaissez déjà quelques cas où vos articles et ceux d'un rival sont comparables. Vous voulez comprendre ce qu’ils font correctement et le reproduire.

Pour le déterminer, effectuez une étude au niveau de la page. Vous pouvez saisir l’URL exacte de la page d’un concurrent et la comparer à la vôtre pour découvrir ce qui vous manque. Soit vous ajouterez ces mots-clés à votre page existante, soit vous en créerez une complètement nouvelle et commencerez à voler du trafic aux concurrents.

  1. Mettez-le en action

Comment choisir d’actualiser une page existante ou d’en créer une nouvelle ? Quelles formes de contenu sont les plus susceptibles d’éloigner les clients de vos concurrents ?

C’est à ce moment-là que le référencement devient un art plutôt qu’une science.

Pour sélectionner votre plan d'action, examinez le contenu le plus important déjà classé pour cette expression et recherchez :

  • Type de contenu (Vidéo, Blog, Galerie, etc.)
  • Longueur et organisation du contenu.
  • En-têtes et mots-clés utilisés

Avez-vous déjà du matériel répondant à ces critères ? Vous pouvez le modifier en utilisant les nouveaux mots-clés. Si ce n’est pas le cas, vous aurez envie de créer quelque chose de nouveau. 

La croissance organique est essentielle au succès global de votre organisation, mais elle n’est pas toujours facile.

  1. Surveillez les changements de votre classement

Il est essentiel de suivre votre succès dans les résultats de recherche. Pour déterminer si les améliorations que vous avez apportées ont un impact. Et pour déboguer tout problème potentiel qui pourrait survenir.

Vérification du classement Googlele suivi vous permet de suivre simplement les performances de votre contenu.

  • Sélectionnez tous les clusters de termes que vous avez utilisés lors de la génération et de la modification du matériel. Cliquez ensuite sur « Ajouter des mots clés ».
  • Après avoir ajouté les mots-clés, sélectionnez l'emplacement géographique du pays où vous souhaitez suivre les positions des mots-clés.
  • Vous avez maintenant répertorié tous les mots-clés.
  • Vous pouvez cliquer sur le bouton d'actualisation pour obtenir des données en temps réel.

Résumé

L'analyse des écarts de mots clés vous permet de découvrir des expressions ciblées par vos concurrents mais pas vous. Cependant, il est difficile de découvrir des mots-clés très performants, surtout si vous évoluez dans une entreprise hautement compétitive.

Après avoir effectué une recherche sur les écarts concurrentiels, vous disposerez d’une liste de vos mots-clés les plus puissants. Cependant, créer du contenu autour de ces thèmes est insuffisant. Vous devez créer un angle propre à votre public cible et répondant à ses besoins tout en concentrant les mots-clés sur les objectifs de votre entreprise.

Lorsqu'elle est effectuée correctement, une analyse des écarts de mots clés peut considérablement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et générer du trafic organique vers votre site Web.

Prêt à commencer ?

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