La ricerca per parole chiave può essere condotta utilizzando una varietà di approcci. Tuttavia, un’analisi del gap di parole chiave, nota anche come gap di contenuto o analisi della concorrenza tra parole chiave, è essenziale.
Non ci sono vincoli nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Solo un'azienda può essere la numero uno e vuoi che il tuo sito sia quello che riceve il traffico più organico.
Sappiamo che il risultato migliore su Google riceve oltre il 31% dei clic, con variazioni minime in base al settore, alla frase e al dispositivo. Tuttavia, indipendentemente dal settore, la quantità di clic (e quindi di traffico) sul tuo sito web diminuisce costantemente quando passi da uno a due e così via.
Se i tuoi concorrenti ti superano, avranno più traffico organico, lead e vendite.
Potresti, tuttavia, superarli con unsolido piano SEO, che un'analisi del gap delle parole chiave ti aiuterà a sviluppare.
Che cos'è la Keyword Gap Analysis?
Uno studio sul gap delle parole chiave confronta il posizionamento delle parole chiave del tuo sito web con quelle dei tuoi rivali, determinando i termini pertinenti per i quali loro si posizionano, ma tu no.
Questa ricerca ti aiuta anche a identificare i termini per i quali ti superano.
Inoltre, un’analisi del gap delle parole chiave è essenziale per sviluppare un piano SEO approfondito. Perché ti consente di individuare le opportunità che potresti perdere. Trova nuove idee per i contenuti.
Ad esempio, potresti utilizzare Keyword Gap per identificare i termini per i quali si classificano numerosi rivali, ma non lo fai.
Sviluppando (o aggiornando) contenuti che includono queste parole chiave, il tuo sito web può migliorare la sua esposizione nei risultati dei motori di ricerca. Il che potrebbe comportare piùtraffico organico al tuo sito web.
Come eseguire una Keyword Gap Analysis?
Non devi essere un esperto SEO per fare uno studio sul gap delle parole chiave. Tuttavia, avere uno specialista al proprio fianco è solitamente utile quando si interpretano i dati e si sviluppa un elenco di parole chiave target. Diamo un'occhiata a come uno studio sul gap delle parole chiave potrebbe aiutarti a identificare nuove prospettive di posizionamento.
- Identificare i concorrenti
La selezione dei rivali appropriati per la tua indagine garantisce che i risultati siano rilevanti per la tua azienda.
Se scegli parole chiave basate su aziende che non rientrano nella tua nicchia, potresti non riscontrare alcuna crescita organica del traffico. E anche se lo facessi, è improbabile che l’aumento si traduca in un’attività commerciale da parte dei visitatori.
Come identificare i concorrenti giusti?
Inizia considerando chi sono i tuoi concorrenti aziendali.
Queste sono le aziende che probabilmente conosci già e competono direttamente con te poiché i loro prodotti o servizi sono relativamente comparabili. Potrebbero anche trovarsi nella stessa area geografica.
Tuttavia, puoi anche identificare i rivali ricercando quali aziende competono con te in una ricerca organica.
- Scegli i tuoi strumenti
Avrai bisogno di almeno uno strumento SEO per eseguire uno studio sul gap delle parole chiave. Utilizziamo Semrush, che include una versione gratuita con un numero limitato di opzioni di query. (Un altro vantaggio di assumere un'agenzia: abbiamo le risorse e l'esperienza per impiegarle!)
Puoi anche utilizzare lo strumento Content Gap di Ahrefs, sebbene non sia potente o intuitivo come le capacità di filtro di Semrush.
Ad esempio, è più utile se stai cercandoparole chiaveper i quali non sei già classificato (nuovo potenziale di contenuto). È possibile perfezionare le query di ricerca per confrontare la posizione del tuo concorrente con la tua, ma richiede una certa abilità.
- Identificare le parole chiave target
Per determinare quali parole chiave ha come target un determinato sito, esamina i seguenti elementi:
- Titoli delle pagine
- Meta descrizioni
- Intestazioni
- Contenuto della pagina
- Anchor text dei link interni
- Campi delle proprietà dei dati strutturati
- Grafico aperto e altri meta tag social
- Testo del tag alternativo
- Immagini (nomi file e metadati)
- Video (nomi file e metadati)
Etichettando le parole chiave puoi vedere:
- Il numero di parole chiave per categoria o etichetta.
- Parole che intendi prendere di mira ma non lo sono.
- Stanno prendendo di mira determinate parole, ma tu no.
- Il numero di pagine per categoria o etichetta.
Inizia a compilare elenchi di termini che rientrano in queste categorie o contrassegnali in modo appropriato per ulteriori filtraggi e analisi. A questo punto, dovresti ottenere un'immagine molto più nitida di un semplice elenco di termini non ordinato.
- Interpreta i tuoi risultati
Ora devi selezionare dove le tue parole chiave forniranno il massimo vantaggio. Il tuo strumento per le parole chiave farà parte del lavoro per te.
Semrush, ad esempio, include una sezione che mostra le "migliori opportunità" per le parole chiave che mancano al tuo sito, nonché le parole chiave deboli, quelle per le quali hai un posizionamento ma è inferiore a tutti i tuoi rivali.
Per trovare le possibilità, cerca termini come:
- Molto rilevante per la tua attività e il tuo sito web.
- Cercato frequentemente dal tuo pubblico di destinazione.
- Non troppo competitivo, ma comunque di alto valore.
- Facilmente riempibile con materiale attuale o semplice per sviluppare cose nuove.
- Identificare le opportunità
Quando hai appena iniziato la tua ricerca, dovresti dare la priorità alle parole chiave deboli e assenti. Ecco perché:
Debole –queste sono parole chiave per le quali i tuoi rivali si posizionano più in alto di te e sono candidati ideali per la pulizia dei contenuti.
Mancante –questi sono termini per i quali i tuoi rivali si classificano ma per i quali tu non ti classifichi affatto.
Preparare i contenuti SEO ti aiuterà a determinare se aggiornare una pagina esistente o crearne una nuova. In generale, puoi applicare la seguente regola:
Debole = aggiorna il vecchio contenuto.
Mancante = genera nuovo contenuto.
- Prova un livello di pagina
Conosci già alcuni casi in cui i tuoi articoli e quelli di un rivale sono paragonabili. Vuoi capire cosa stanno facendo correttamente e riprodurlo.
Per determinarlo, conduci uno studio a livello di pagina. Puoi inserire l'URL esatto della pagina di un concorrente e confrontarlo con il tuo per scoprire cosa ti stai perdendo. Potrai aggiungere quelle parole chiave alla tua pagina esistente o costruirne una completamente nuova e iniziare a rubare traffico ai concorrenti.
- Mettilo in azione
Come scegli se aggiornare una pagina esistente o crearne una nuova? Quali forme di contenuto hanno maggiori probabilità di allontanare i clienti dalla concorrenza?
Questo è quando la SEO diventa un’arte piuttosto che una scienza.
Per selezionare la linea di condotta, esamina il contenuto principale che è già classificato per quella frase e cerca:
- Tipo di contenuto (video, blog, galleria, ecc.)
- Lunghezza e organizzazione dei contenuti.
- Intestazioni e parole chiave utilizzate
Hai già materiale che soddisfa questi criteri? Puoi modificarlo utilizzando le nuove parole chiave. In caso contrario, vorrai creare qualcosa di nuovo.
La crescita organica è fondamentale per il successo complessivo della tua organizzazione, ma non è sempre facile.
- Monitora le modifiche alla tua classifica
È fondamentale monitorare il tuo successo nei risultati di ricerca. Per determinare se i miglioramenti apportati stanno avendo un impatto. E per eseguire il debug di eventuali problemi che potrebbero emergere.
Controllo del posizionamento di Googleil monitoraggio ti consente semplicemente di monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti.
- Seleziona tutti i termini cluster che hai utilizzato durante la generazione e la modifica del materiale. Quindi fare clic su "Aggiungi parole chiave".
- Dopo aver aggiunto le parole chiave, seleziona la posizione geografica in cui desideri monitorare le posizioni delle parole chiave.
- Ora hai tutte le parole chiave elencate.
- È possibile fare clic sul pulsante di aggiornamento per ottenere dati in tempo reale.
Riepilogo
L'analisi del gap delle parole chiave ti consente di scoprire le frasi che i tuoi rivali prendono di mira ma tu no. Tuttavia, scoprire parole chiave ad alto rendimento è difficile, soprattutto se operi in un settore altamente competitivo.
Dopo aver completato la ricerca sul divario competitivo, avrai un elenco delle tue parole chiave più efficaci. Tuttavia, la creazione di contenuti attorno a questi temi non è sufficiente. Devi creare un angolo unico per il tuo pubblico target e che soddisfi le sue esigenze concentrando le parole chiave sugli obiettivi della tua azienda.
Se eseguita correttamente, un'analisi del gap delle parole chiave può aumentare drasticamente il posizionamento nei motori di ricerca e fornire traffico organico al tuo sito web.
Pronto per iniziare?
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