Исследование ключевых слов может проводиться с использованием различных подходов. Однако анализ пробелов в ключевых словах, также известный как пробелы в контенте или анализ конкурентов по ключевым словам, имеет важное значение.

Нет никаких связей с поисковой оптимизацией. Только одна фирма может быть номером один, и вы хотите, чтобы ваш сайт получал больше всего органического трафика.

Мы знаем, что верхний результат в Google получает более 31% кликов с незначительными различиями в зависимости от отрасли, фразы и устройства. Однако независимо от отрасли количество кликов (и, следовательно, трафика) на ваш сайт неуклонно снижается по мере перехода от одного к двум и так далее. 

Если ваши конкуренты превосходят вас по рейтингу, у них больше органического трафика, потенциальных клиентов и продаж.

Однако вы можете превзойти их с помощьюнадежный план SEO, который поможет вам разработать анализ пробелов в ключевых словах.

Что такое анализ пробелов в ключевых словах?

Исследование разрыва в ключевых словах сравнивает рейтинги ключевых слов вашего веб-сайта с рейтингами ваших конкурентов, определяя релевантные термины, по которым они ранжируются, а вы — нет.

Это исследование также поможет вам определить термины, по которым они превосходят вас.

Кроме того, анализ пробелов в ключевых словах необходим для разработки тщательного плана SEO. Потому что это позволяет вам обнаружить возможности, которые вы можете упустить. Придумывайте новые идеи контента.

Например, вы можете использовать разрыв ключевых слов, чтобы определить термины, по которым ранжируются многочисленные конкуренты, а вы — нет.

Разрабатывая (или обновляя) контент, включающий эти ключевые слова, ваш веб-сайт может улучшить свое присутствие в результатах поисковых систем. Это может привести к большему количествуорганический трафик на ваш сайт.

Как провести анализ пробелов в ключевых словах?

Вам не обязательно быть экспертом по SEO, чтобы провести исследование пробелов в ключевых словах. Однако присутствие специалиста на вашей стороне обычно полезно при интерпретации данных и разработке списка целевых ключевых слов. Давайте посмотрим, как исследование пробелов в ключевых словах может помочь вам выявить новые перспективы ранжирования.

  1. Определить конкурентов

Выбор подходящих конкурентов для вашего расследования гарантирует, что результаты будут актуальны для вашей фирмы.

Если вы выбираете ключевые слова на основе компаний, которые не входят в вашу нишу, вы можете не заметить какого-либо органического роста трафика. И даже если вы это сделаете, увеличение вряд ли приведет к какой-либо коммерческой активности со стороны посетителей.

Как определить настоящих конкурентов?

Начните с рассмотрения того, кто являются вашими конкурентами в бизнесе.

Это фирмы, с которыми вы, вероятно, уже знакомы, и они напрямую конкурируют с вами, поскольку их продукты или услуги относительно сопоставимы. Они могут даже находиться в одной географической области.

Однако вы также можете выявить конкурентов, исследовав, какие компании конкурируют с вами в органическом поиске.

  1. Выберите свои инструменты
keyword research

Вам понадобится хотя бы один инструмент SEO, чтобы провести исследование пробелов в ключевых словах. Мы используем Semrush, который включает бесплатную версию с ограниченным количеством вариантов запросов. (Еще одно преимущество использования агентства: у нас есть ресурсы и опыт для их использования!)

Вы также можете использовать инструмент Content Gap от Ahrefs, хотя он не такой мощный и удобный, как возможности фильтрации Semrush.

Например, это более полезно, если вы ищетеключевые словапо которым вы еще не ранжируетесь (потенциал нового контента). Уточнить поисковые запросы, чтобы сравнить позицию вашего конкурента с вашей, вполне возможно, но это требует некоторых навыков.

  1. Определите целевые ключевые слова

Чтобы определить, на какие ключевые слова ориентирован определенный сайт, обратите внимание на следующие элементы:

  • Заголовки страниц
  • Мета-описания
  • Заголовки
  • Содержимое страницы
  • Анкорный текст внутренних ссылок
  • Поля свойств структурированных данных
  • Открытый график и другие метатеги социальных сетей
  • Текст альтернативного тега
  • Изображения (имена файлов и метаданные)
  • Видео (имена файлов и метаданные)

Маркировка ключевых слов позволяет увидеть:

  • Количество ключевых слов на категорию или ярлык.
  • Слова, на которые вы намереваетесь нацелиться, но это не так.
  • Они нацелены на определенные слова, а вы нет.
  • Количество страниц в каждой категории или ярлыке.

Начните составлять списки терминов, попадающих в эти категории, или пометьте их соответствующим образом для дальнейшей фильтрации и анализа. К этому моменту вы должны получить гораздо более четкую картину, чем просто неотсортированный список терминов.

  1. Интерпретируйте свои результаты

Теперь вы должны выбрать, где ваши ключевые слова принесут наибольшую выгоду. Инструмент подсказки ключевых слов сделает часть работы за вас. 

Semrush, например, включает раздел, в котором отображаются «Основные возможности» для ключевых слов, которых нет на вашем сайте, а также слабые ключевые слова — те, по которым у вас есть рейтинг, но он ниже, чем у всех ваших конкурентов.

Чтобы найти шансы, просмотрите такие термины, как:

  • Очень актуально для вашего бизнеса и веб-сайта.
  • Часто ищет ваша целевая аудитория.
  • Не слишком конкурентоспособный, но все же дорогой.
  • Легко наполнить текущим материалом или просто разработать новый материал.
  1. Определить возможности

Когда вы только начинаете свое исследование, вам следует отдать приоритет слабым и отсутствующим ключевым словам. И вот почему:

Слабый –это ключевые слова, по которым ваши конкуренты имеют более высокий рейтинг, чем вы, и они являются идеальными кандидатами для очистки контента.

Отсутствует –это термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, но вы вообще не ранжируетесь.

Подготовка SEO-контента поможет вам решить, следует ли обновить существующую страницу или создать новую. В общем, вы можете применить следующее правило:

Слабый = обновить старый контент.

Отсутствует = создание нового контента.

  1. Попробуйте уровень страницы

Вы уже знаете несколько случаев, когда ваши статьи и статьи конкурента сопоставимы. Вы хотите выяснить, что они делают правильно, и воспроизвести это.

Чтобы определить это, проведите исследование на уровне страницы. Вы можете ввести точный URL-адрес страницы конкурента и сравнить его со своей собственной, чтобы узнать, чего вам не хватает. Вы либо добавите эти ключевые слова на существующую страницу, либо создадите совершенно новую и начнете воровать трафик у конкурентов.

  1. Воплотите это в жизнь

Как вы решаете, обновить ли существующую страницу или создать новую? Какие формы контента с наибольшей вероятностью отвлекут клиентов от ваших конкурентов?

Это когда SEO становится искусством, а не наукой.

Чтобы выбрать курс действий, изучите самый популярный контент, который уже ранжируется по этой фразе, и выполните поиск:

  • Тип контента (Видео, Блог, Галерея и т. д.)
  • Длина и организация контента.
  • Используемые заголовки и ключевые слова

У вас уже есть материал, соответствующий этим критериям? Вы можете редактировать его, используя новые ключевые слова. Если нет, вам захочется сделать что-то новое. 

Органический рост имеет решающее значение для общего успеха вашей организации, но это не всегда легко.

  1. Следите за изменениями своего рейтинга

Крайне важно отслеживать свой успех в результатах поиска. Чтобы определить, имеют ли улучшения, которые вы внесли, эффект. И отладить любые потенциальные проблемы, которые могут возникнуть.

Проверка рейтинга Googleотслеживание позволяет вам просто отслеживать эффективность вашего контента.

  • Выберите все кластеры терминов, которые вы использовали при создании и изменении материала. Затем нажмите «Добавить ключевые слова».
  • После добавления ключевых слов выберите географическое местоположение страны, в которой вы хотите отслеживать позиции ключевых слов.
  • Теперь у вас есть список всех ключевых слов.
  • Вы можете нажать кнопку обновления, чтобы получить данные в режиме реального времени.

Резюме

Анализ пробелов в ключевых словах позволяет вам обнаружить фразы, на которые нацелены ваши конкуренты, а вы — нет. Однако найти высокоэффективные ключевые слова непросто, особенно если вы работаете в высококонкурентном бизнесе.

После завершения исследования конкурентного преимущества у вас будет список ваших самых сильных ключевых слов. Однако создания контента вокруг этих тем недостаточно. Вы должны создать ракурс, уникальный для вашей целевой аудитории и отвечающий ее потребностям, концентрируя при этом ключевые слова на целях вашей компании.

Если все сделано правильно, анализ пробелов в ключевых словах может значительно повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и обеспечить органический трафик на ваш сайт.

Готовы начать?

ПопробуйтеПроверка рейтинга Googleсегодня, чтобы начать поиск релевантных ключевых слов для вашего сайта.