Η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να διεξαχθεί χρησιμοποιώντας μια ποικιλία προσεγγίσεων. Ωστόσο, μια ανάλυση του χάσματος λέξης-κλειδιού - επίσης γνωστή ως κενό περιεχομένου ή ανάλυση ανταγωνιστών λέξεων-κλειδιών - είναι απαραίτητη.

Δεν υπάρχουν δεσμοί στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Μόνο μία εταιρεία μπορεί να είναι νούμερο ένα και θέλετε ο ιστότοπός σας να είναι αυτός που θα λαμβάνει την πιο οργανική επισκεψιμότητα.

Γνωρίζουμε ότι το κορυφαίο αποτέλεσμα στο Google λαμβάνει περισσότερο από το 31% των κλικ, με μικρή απόκλιση με βάση τον κλάδο, τη φράση και τη συσκευή. Ωστόσο, ανεξαρτήτως κλάδου, ο αριθμός των κλικ (και επομένως η επισκεψιμότητα) στον ιστότοπό σας μειώνεται σταθερά καθώς μετακινείστε από το ένα στο δύο και ούτω καθεξής. 

Εάν οι ανταγωνιστές σας ξεπερνούν την κατάταξη, έχουν περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα, δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις.

Μπορείτε, ωστόσο, να τους ξεπεράσετε με ένασταθερό σχέδιο SEO, το οποίο θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε μια ανάλυση κενού λέξεων-κλειδιών.

Τι είναι η ανάλυση κενού λέξεων-κλειδιών;

Μια μελέτη χάσματος λέξεων-κλειδιών συγκρίνει τις κατατάξεις λέξεων-κλειδιών του ιστότοπού σας με αυτές των αντιπάλων σας, προσδιορίζοντας τους σχετικούς όρους για τους οποίους κατατάσσονται, αλλά εσείς όχι.

Αυτή η έρευνα σας βοηθά επίσης να εντοπίσετε όρους για τους οποίους σας ξεπερνούν.

Επιπλέον, μια ανάλυση χάσματος λέξης-κλειδιού είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη ενός διεξοδικού σχεδίου SEO. Επειδή σας επιτρέπει να εντοπίζετε ευκαιρίες που μπορεί να χάνετε. Βρείτε νέες ιδέες περιεχομένου.

Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το χάσμα λέξεων-κλειδιών για να προσδιορίσετε όρους για τους οποίους κατατάσσονται πολλοί αντίπαλοι, αλλά δεν το κάνετε.

Αναπτύσσοντας (ή αναβαθμίζοντας) περιεχόμενο που περιλαμβάνει αυτές τις λέξεις-κλειδιά, ο ιστότοπός σας μπορεί να βελτιώσει την έκθεσή του στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε περισσότεραοργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Πώς να κάνετε μια ανάλυση κενού λέξεων-κλειδιών;

Δεν χρειάζεται να είστε ειδικός στο SEO για να κάνετε μια μελέτη κενού λέξεων-κλειδιών. Ωστόσο, το να έχετε έναν ειδικό στο πλευρό σας είναι συνήθως ωφέλιμο κατά την ερμηνεία δεδομένων και την ανάπτυξη μιας λίστας λέξεων-κλειδιών-στόχων. Ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς μια μελέτη κενού λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε νέες προοπτικές κατάταξης.

  1. Προσδιορισμός Ανταγωνιστών

Η επιλογή των κατάλληλων αντιπάλων για την έρευνά σας διασφαλίζει ότι τα αποτελέσματα είναι σχετικά με την εταιρεία σας.

Εάν επιλέξετε λέξεις-κλειδιά που βασίζονται σε εταιρείες που δεν ανήκουν στη θέση σας, ενδέχεται να μην έχετε οργανική ανάπτυξη επισκεψιμότητας. Και ακόμη κι αν το κάνετε, η αύξηση είναι απίθανο να οδηγήσει σε εμπορική δραστηριότητα από τους επισκέπτες.

Πώς εντοπίζετε τους κατάλληλους ανταγωνιστές;

Ξεκινήστε εξετάζοντας ποιοι είναι οι ανταγωνιστές της επιχείρησής σας.

Αυτές είναι οι εταιρείες με τις οποίες πιθανότατα είστε ήδη εξοικειωμένοι και ανταγωνίζονται άμεσα μαζί σας, καθώς τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες τους είναι σχετικά συγκρίσιμα. Μπορεί ακόμη και να βρίσκονται στην ίδια γεωγραφική περιοχή.

Ωστόσο, μπορείτε επίσης να εντοπίσετε τους αντιπάλους ερευνώντας ποιες επιχειρήσεις ανταγωνίζονται εσάς σε μια οργανική αναζήτηση.

  1. Διαλέξτε τα εργαλεία σας
keyword research

Θα χρειαστείτε τουλάχιστον ένα εργαλείο SEO για να κάνετε μια μελέτη κενού λέξεων-κλειδιών. Χρησιμοποιούμε το Semrush, το οποίο περιλαμβάνει μια δωρεάν έκδοση με περιορισμένο αριθμό επιλογών ερωτημάτων. (Ένα άλλο πλεονέκτημα της πρόσληψης μιας αντιπροσωπείας: έχουμε τους πόρους και την εμπειρία για να τους αναπτύξουμε!)

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Content Gap του Ahrefs, αν και δεν είναι τόσο ισχυρό ή φιλικό προς το χρήστη όσο οι δυνατότητες φιλτραρίσματος του Semrush.

Για παράδειγμα, είναι πιο χρήσιμο αν ψάχνετε γιαλέξεις-κλειδιάγια τα οποία δεν έχετε ήδη κατατάξει (δυνατότητα νέου περιεχομένου). Είναι εφικτό να βελτιώσετε τα ερωτήματα αναζήτησης για να δείτε πώς συγκρίνεται η θέση του ανταγωνιστή σας με τη δική σας, αλλά απαιτεί κάποια ικανότητα.

  1. Προσδιορισμός λέξεων-κλειδιών στόχου

Για να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύει ένας συγκεκριμένος ιστότοπος, δείτε τα ακόλουθα στοιχεία:

  • Τίτλοι σελίδων
  • Μεταπεριγραφές
  • Κεφαλίδες
  • Περιεχόμενο σελίδας
  • Άγκυρα κείμενο εσωτερικών συνδέσμων
  • Πεδία ιδιοτήτων δομημένων δεδομένων
  • Ανοίξτε το γράφημα και άλλες μετα-ετικέτες κοινωνικής δικτύωσης
  • Κείμενο εναλλακτικής ετικέτας
  • Εικόνες (ονόματα αρχείων και μεταδεδομένα)
  • Βίντεο (ονόματα αρχείων και μεταδεδομένα)

Η επισήμανση των λέξεων-κλειδιών σάς δίνει τη δυνατότητα να δείτε:

  • Ο αριθμός των λέξεων-κλειδιών ανά κατηγορία ή ετικέτα.
  • Λέξεις που σκοπεύετε να στοχεύσετε αλλά δεν είναι.
  • Στοχεύουν συγκεκριμένες λέξεις, αλλά εσείς δεν είστε.
  • Ο αριθμός των σελίδων ανά κατηγορία ή ετικέτα.

Ξεκινήστε να συντάσσετε λίστες με όρους που εμπίπτουν σε αυτές τις κατηγορίες ή σημειώστε τους κατάλληλα για περαιτέρω φιλτράρισμα και ανάλυση. Σε αυτό το σημείο, θα πρέπει να έχετε μια πολύ πιο ευκρινή εικόνα από μια απλή λίστα όρων χωρίς ταξινόμηση.

  1. Ερμηνεύστε τα αποτελέσματά σας

Τώρα πρέπει να επιλέξετε πού οι λέξεις-κλειδιά σας θα προσφέρουν το μεγαλύτερο όφελος. Το εργαλείο λέξεων-κλειδιών σας θα κάνει μέρος της δουλειάς για εσάς. 

Το Semrush, για παράδειγμα, περιλαμβάνει μια ενότητα που εμφανίζει τις "Κορυφαίες Ευκαιρίες" για λέξεις-κλειδιά που λείπουν από τον ιστότοπό σας, καθώς και αδύναμες λέξεις-κλειδιά—αυτές για τις οποίες έχετε κατάταξη αλλά είναι χαμηλότερη από όλους τους αντιπάλους σας.

Για να βρείτε πιθανότητες, αναζητήστε όρους όπως:

  • Πολύ σχετικό με την επιχείρηση και τον ιστότοπό σας.
  • Αναζητείται συχνά από το κοινό-στόχο σας.
  • Όχι πολύ ανταγωνιστικό, αλλά εξακολουθεί να έχει υψηλή αξία.
  • Γεμίζεται εύκολα με τρέχον υλικό ή απλό στην ανάπτυξη φρέσκων αντικειμένων.
  1. Προσδιορίστε Ευκαιρίες

Όταν μόλις ξεκινάτε με την έρευνά σας, θα πρέπει να δώσετε προτεραιότητα σε αδύναμες και απούσες λέξεις-κλειδιά. Να γιατί:

Αδύναμος –Αυτές είναι λέξεις-κλειδιά για τις οποίες οι αντίπαλοί σας κατατάσσονται υψηλότερα από εσάς και είναι ιδανικοί υποψήφιοι για εκκαθάριση περιεχομένου.

Λείπει –Αυτοί είναι όροι για τους οποίους κατατάσσονται οι αντίπαλοί σας, αλλά για τους οποίους δεν κατατάσσεστε καθόλου.

Η προετοιμασία περιεχομένου SEO θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε εάν θα ενημερώσετε μια υπάρχουσα σελίδα ή αν θα δημιουργήσετε μια νέα. Γενικά, μπορείτε να εφαρμόσετε τον ακόλουθο κανόνα:

Αδύναμο = ενημέρωση παλιού περιεχομένου.

Λείπει = δημιουργία νέου περιεχομένου.

  1. Δοκιμάστε ένα επίπεδο σελίδας

Γνωρίζετε ήδη μερικές περιπτώσεις όπου τα άρθρα σας και αυτά ενός αντιπάλου είναι συγκρίσιμα. Θέλετε να καταλάβετε τι κάνουν σωστά και να το αναπαράγετε.

Για να το προσδιορίσετε αυτό, πραγματοποιήστε μια μελέτη σε επίπεδο σελίδας. Μπορείτε να εισαγάγετε την ακριβή διεύθυνση URL της σελίδας ενός ανταγωνιστή και να τη συγκρίνετε με τη δική σας για να ανακαλύψετε τι χάνετε. Είτε θα προσθέσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στην υπάρχουσα σελίδα σας είτε θα δημιουργήσετε μια εντελώς νέα και θα αρχίσετε να κλέβετε επισκεψιμότητα από ανταγωνιστές.

  1. Βάλτε το σε Δράση

Πώς επιλέγετε αν θα ανανεώσετε μια υπάρχουσα σελίδα ή θα δημιουργήσετε μια νέα; Ποιες μορφές περιεχομένου είναι πιο πιθανό να δελεάσουν τους πελάτες μακριά από τους ανταγωνιστές σας;

Αυτό είναι όταν το SEO γίνεται τέχνη παρά επιστήμη.

Για να επιλέξετε την πορεία δράσης σας, εξετάστε το κορυφαίο περιεχόμενο που ήδη κατατάσσεται για αυτήν τη φράση και αναζητήστε:

  • Τύπος περιεχομένου (Βίντεο, Ιστολόγιο, Συλλογή κ.λπ.)
  • Μήκος και οργάνωση περιεχομένου.
  • Κεφαλίδες και λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται

Έχετε ήδη υλικό που πληροί αυτά τα κριτήρια; Μπορείτε να το επεξεργαστείτε χρησιμοποιώντας τις νέες λέξεις-κλειδιά. Εάν δεν το κάνετε, θα θέλετε να φτιάξετε κάτι νέο. 

Η οργανική ανάπτυξη είναι κρίσιμη για τη συνολική επιτυχία του οργανισμού σας, αλλά δεν είναι πάντα εύκολη.

  1. Παρακολουθήστε τις αλλαγές στην κατάταξή σας

Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε την επιτυχία σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Για να προσδιορίσετε εάν οι βελτιώσεις που κάνατε έχουν αντίκτυπο. Και για να διορθώσετε τυχόν προβλήματα που μπορεί να προκύψουν.

Έλεγχος κατάταξης GoogleΗ παρακολούθηση σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε απλώς την απόδοση του περιεχομένου σας.

  • Επιλέξτε όλα τα συμπλέγματα όρων που χρησιμοποιήσατε κατά τη δημιουργία και την τροποποίηση υλικού. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο "Προσθήκη λέξεων-κλειδιών".
  • Αφού προσθέσετε τις λέξεις-κλειδιά, επιλέξτε τη γεωγραφική τοποθεσία στην οποία θέλετε να παρακολουθείτε τις θέσεις των λέξεων-κλειδιών.
  • Τώρα έχετε όλες τις λέξεις-κλειδιά στη λίστα.
  • Μπορείτε να κάνετε κλικ στο κουμπί ανανέωσης για να λάβετε δεδομένα σε πραγματικό χρόνο.

Περίληψη

Η ανάλυση κενού λέξεων-κλειδιών σάς επιτρέπει να αποκαλύπτετε φράσεις που στοχεύουν οι αντίπαλοί σας αλλά εσείς δεν το κάνετε. Ωστόσο, η ανακάλυψη λέξεων-κλειδιών υψηλής απόδοσης είναι δύσκολη, ειδικά εάν δραστηριοποιείστε σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική επιχείρηση.

Μετά την ολοκλήρωση της έρευνας για τα ανταγωνιστικά κενά, θα έχετε μια λίστα με τις ισχυρότερες λέξεις-κλειδιά σας. Ωστόσο, η δημιουργία περιεχομένου γύρω από αυτά τα θέματα είναι ανεπαρκής. Πρέπει να δημιουργήσετε μια οπτική γωνία που να είναι μοναδική για το κοινό-στόχο σας και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες του, ενώ συγκεντρώνετε τις λέξεις-κλειδιά στους στόχους της εταιρείας σας.

Όταν γίνει σωστά, μια ανάλυση κενού λέξεων-κλειδιών μπορεί να ενισχύσει δραστικά την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησής σας και να προσφέρει οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Έτοιμοι να ξεκινήσετε;

ΔοκιμάστεΈλεγχος κατάταξης Googleσήμερα για να ξεκινήσετε την έρευνα σχετικών λέξεων-κλειδιών για τον ιστότοπό σας.