การวิจัยคำสำคัญอาจดำเนินการโดยใช้แนวทางที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักหรือที่เรียกว่าช่องว่างของเนื้อหาหรือการวิเคราะห์คู่แข่งของคำหลักถือเป็นสิ่งสำคัญ
ไม่มีความสัมพันธ์ในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา มีเพียงบริษัทเดียวเท่านั้นที่สามารถเป็นที่หนึ่งได้ และคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณเป็นที่หนึ่งที่ได้รับการเข้าชมจากออร์แกนิกมากที่สุด
เรารู้ว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ บน Google ได้รับการคลิกมากกว่า 31% โดยมีความแปรปรวนเล็กน้อยตามอุตสาหกรรม วลี และอุปกรณ์ อย่างไรก็ตาม โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม จำนว��คลิก (และการเข้าชม) ไปยังเว็บไซต์ของคุณจะลดลงอย่างต่อเนื่องเมื่อคุณเปลี่ยนจากหนึ่งเป็นสอง และต่อๆ ไป
หากคู่แข่งของคุณมีอันดับเหนือกว่าคุณ พวกเขาก็จะมีปริมาณการเข้าชม โอกาสในการขาย และยอดขายเพิ่มมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม คุณอาจทำได้ดีกว่าพวกเขาด้วยแผน SEO ที่มั่นคงซึ่งการวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักจะช่วยให้คุณพัฒนาได้
การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักคืออะไร?
การศึกษาช่องว่างคำหลักจะเปรียบเทียบการจัดอันดับคำหลักของเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่ง โดยพิจารณาคำที่เกี่ยวข้องในการจัดอันดับ แต่คุณไม่ได้ทำ
การวิจัยนี้ยังช่วยให้คุณระบุคำศัพท์ที่เหนือกว่าคุณได้
นอกจากนี้ การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการพัฒนาแผน SEO อย่างละเอียด เพราะจะทำให้คุณสามารถตรวจจับโอกาสที่คุณอาจพลาดได้ คิดไอเดียเนื้อหาใหม่ๆ
ตัวอย่างเช่น คุณอาจใช้ช่องว่างคำหลักเพื่อระบุคำที่มีอันดับคู่แข่งจำนวนมาก แต่คุณไม่ได้ใช้
ด้วยการพัฒนา (หรืออัปเกรด) เนื้อหาที่มีคำหลักเหล่านี้ เว็บไซต์ของคุณสามารถปรับปรุงการแสดงผลในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้ ซึ่งอาจส่งผลให้มีมากขึ้นปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ.
จะทำการวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักได้อย่างไร?
คุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ก็สามารถศึกษาช่องว่างของคีย์เวิร์ดได้ อย่างไรก็ตาม การมีผู้เชี่ยวชาญคอยอยู่เคียงข้างคุณมักจะเป็นประโยชน์ในการตีความข้อมูลและพัฒนารายการคำหลักเป้าหมาย มาดูกันว่าการศึกษาช่องว่างคำหลักอาจช่วยคุณระบุผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าอันดับใหม่ได้อย่างไร
- ระบุคู่แข่ง
การเลือกคู่แข่งที่เหมาะสมสำหรับการตรวจสอบของคุณทำให้มั่นใจได้ว่าผลลัพธ์จะเกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ
หากคุณเลือกคำหลักโดยพิจารณาจากบริษัทที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มเฉพาะของคุณ คุณอาจไม่พบการเติบโตของการเข้าชมทั่วไป และแม้ว่าคุณจะทำเช่นนั้นก็ตาม การเพิ่มขึ้นไม่น่าจะส่งผลให้เกิดกิจกรรมเชิงพาณิชย์ใดๆ จากผู้เยี่ยมชม
คุณจะระบุคู่แข่งที่เหมาะสมได้อย่างไร?
เริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าใครคือคู่แข่งทางธุรกิจของคุณ
บริษัทเหล่านี้คือบริษัทที่คุณน่าจะคุ้นเคยอยู่แล้ว และบริษัทเหล่านี้แข่งขันกับคุณโดยตรงเนื่องจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทเทียบเคียงได้ค่อนข้างดี พวกเขาอาจจะอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวกันด้วยซ้ำ
อย่างไรก็ตาม คุณยังอาจระบุคู่แข่งได้โดยการค้นคว้าว่าธุรกิจใดแข่งขันกับคุณในการค้นหาทั่วไป
- เลือกเครื่องมือของคุณ
คุณจะต้องมีเครื่องมือ SEO อย่างน้อยหนึ่งเครื่องมือในการศึกษาช่องว่างของคำหลัก เราใช้ Semrush ซึ่งรวมถึงรุ่นฟรีที่มีตัวเลือกการสืบค้นจำนวนจำกัด (ข้อดีอีกประการหนึ่งของการจ้างเอเจนซี่: เรามีทรัพยากรและประสบการณ์ในการปรับใช้!)
คุณอาจใช้เครื่องมือ Content Gap ของ Ahrefs แม้ว่าจะไม่แข็งแกร่งหรือใช้งานง่ายเท่ากับความสามารถในการกรองของ Semrush
ตัวอย่างเช่น จะมีประโยชน์มากกว่าหากคุณกำลังมองหาคำหลักที่คุณยังไม่ได้จัดอันดับ (ศักยภาพด้านเนื้อหาใหม่) เป็นไปได้ที่จะปรับแต่งคำค้นหาเพื่อดูว่าตำแหน่งของคู่แข่งของคุณเปรียบเทียบกับตำแหน่งของคุณอย่างไร แต่ต้องใช้ทักษะบางอย่าง
- ระบุคำหลักเป้าหมาย
หากต้องการทราบว่าไซต์ใดกำหนดเป้าหมายคำหลักใด โปรดดูองค์ประกอบต่อไปนี้:
- ชื่อหน้า
- คำอธิบายเมตา
- ส่วนหัว
- เนื้อหาของหน้า
- Anchor text ของลิงก์ภายใน
- ช่องคุณสมบัติข้อมูลที่มีโครงสร้าง
- กราฟเปิดและเมตาแท็กโซเชียลอื่น ๆ
- ข้อความแท็ก Alt
- รูปภาพ (ชื่อไฟล์และข้อมูลเมตา)
- วิดีโอ (ชื่อไฟล์และข้อมูลเมตา)
การติดป้ายกำกับคำหลักช่วยให้คุณเห็น:
- จำนวนคำสำคัญต่อหมวดหมู่หรือป้ายกำกับ
- คำที่คุณตั้งใจจะกำหนดเป้าหมายแต่ไม่ใช่
- พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายคำบางคำ แต่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมาย
- จำนวนหน้าต่อหมวดหมู่หรือป้ายกำกับ
เริ่มรวบรวมรายการคำศัพท์ที่อยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้ หรือทำเครื่องหมายอย่างเหมาะสมเพื่อการกรองและการวิเคราะห์เพิ่มเติม เมื่อถึงจุดนี้ คุณควรได้ภาพที่คมชัดกว่ารายการคำศัพท์ที่ไม่เรียงลำดับ
- ตีความผลลัพธ์ของคุณ
ตอนนี้ คุณต้องเลือกว่าคำหลักของคุณจะให้ประโยชน์สูงสุดที่ใด เครื่องมือคำหลักของคุณจะทำงานบางส่วนให้กับคุณ
ตัวอย่างเช่น Semrush มีส่วนที่แสดง "โอกาสสูงสุด" สำหรับคำหลักที่ไซต์ของคุณขาดหายไป เช่นเดียวกับคำหลักที่ไม่รัดกุม ซึ่งเป็นคำหลักที่คุณมีอันดับแต่ต่ำกว่าคู่แข่งทั้งหมดของคุณ
หากต้องการค้นหาโอกาส ให้เรียกดูคำเช่น:
- เกี่ยวข้องกับธุรกิจและเว็บไซต์ของคุณมาก
- ค้นหาบ่อยโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- ไม่มีการแข่งขันมากนัก แต่ยังคงมีมูลค่าสูง
- เติมวัสดุปัจจุบันได้ง่ายหรือพัฒนาของสดใหม่ได้ง่าย
- ระบุโอกาส
เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นการวิจัย คุณควรจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่อ่อนแอและขาดหายไป นี่คือเหตุผล:
อ่อนแอ –คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่คู่แข่งของคุณมีอันดับสูงกว่าคุณ และเป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับการล้างเนื้อหา
หายไป –เหล่านี้เป็นเงื่อนไขที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับแต่คุณไม่ติดอันดับเลย
การเตรียมเนื้อหา SEO จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะอัปเดตเพจที่มีอยู่หรือสร้างเพจใหม่ โดยทั่วไป คุณสามารถใช้กฎต่อไปนี้:
อ่อนแอ = อัปเดตเนื้อหาเก่า
ขาดหายไป = สร้างเนื้อหาใหม่
- ลองใช้ระดับเพจ
คุณทราบดีอยู่แล้วว่ามีบางกรณีที่บทความของคุณและบทความของคู่แข่งสามารถเปรียบเทียบกันได้ คุณต้องการทราบว่าพวกเขากำลังทำอะไรอย่างถูกต้องและทำซ้ำ
เพื่อพิจารณาสิ่งนี้ ให้ทำการศึกษาระดับหน้า คุณสามารถป้อน URL ที่แน่นอนของเพจของคู่แข่งและเปรียบเทียบกับของคุณเองเพื่อดูว่าคุณยังขาดอะไรไป คุณจะเพิ่มคำหลักเหล่านั้นลงในหน้าที่มีอยู่ของคุณหรือสร้างคำหลักใหม่ทั้งหมดและเริ่มขโมยการเข้าชมจากคู่แข่ง
- นำไปปฏิบัติ
คุณจะเลือกว่าจะรีเฟรชเพจที่มีอยู่หรือสร้างเพจใหม่ได้อย่างไร? เนื้อหารูปแบบใดมีแนวโน้มที่จะดึงดูดลูกค้าให้ห่างจากคู่แข่งของคุณมากที่สุด
นี่คือตอนที่ SEO กลายเป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์
หากต้องการเลือกแนวทางดำเนินการ ให้ตรวจสอบเนื้อหายอดนิยมที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับวลีนั้นแล้วค้นหา:
- ประเภทเนื้อหา (วิดีโอ บล็อก แกลเลอรี ฯลฯ)
- ความยาวและการจัดระเบียบของเนื้อหา
- ส่วนหัวและคำสำคัญที่ใช้
คุณมีเนื้อหาที่ตรงตามเกณฑ์เหล่านี้แล้วหรือยัง? คุณสามารถแก้ไขได้โดยใช้คำหลักใหม่ ถ้าคุณไม่ทำ คุณจะต้องการสร้างสิ่งใหม่
การเติบโตแบบออร์แกนิกมีความสำคัญต่อความสำเร็จโดยรวมขององค์กรของคุณ แต่ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป
- ติดตามการเปลี่ยนแปลงอันดับของคุณ
การติดตามความสำเร็จของคุณในผลการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อตรวจสอบว่าการปรับปรุงที่คุณทำมีผลกระทบหรือไม่ และเพื่อแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้น
ตรวจสอบอันดับของ Googleการติดตามทำให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย
- เลือกคำศัพท์ทั้งหมดที่คุณใช้ในการสร้างและแก้ไขวัสดุ จากนั้นคลิกที่ "เพิ่มคำหลัก"
- หลังจากเพิ่มคำหลักแล้ว ให้เลือกสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการติดตามตำแหน่งคำหลัก
- ตอนนี้คุณมีรายการคำหลักทั้งหมดแล้ว
- คุณสามารถคลิกที่ปุ่มรีเฟรชเพื่อรับข้อมูลแบบเรียลไทม์
สรุป
การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักช่วยให้คุณค้นพบวลีที่คู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมาย แต่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม การค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงนั้นเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณดำเนินธุรกิจในธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง
หลังจากเสร็จสิ้นการวิจัยช่องว่างทางการแข่งขัน คุณจะมีรายการคำหลักที่แข็งแกร่งที่สุดของคุณ อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับธีมเหล่านั้นยังไม่เพียงพอ คุณต้องสร้างมุมที่ไม่ซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและตอบสนองความต้องการของพวกเขาในขณะที่เน้นคำสำคัญไปที่วัตถุประสงค์ของบริษัทของคุณ
เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักอาจช่วยเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณได้อย่างมาก และช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
พร้อมที่จะเริ่มหรือยัง?
ลองตรวจสอบอันดับของ Googleวันนี้เพื่อเริ่มค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องสำหรับเว็บไซต์ของคุณ
