可以使用多种方法进行关键词研究。然而，关键字差距分析（也称为内容差距或关键字竞争对手分析）至关重要。
搜索引擎优化没有任何联系。只有一家公司可以成为第一，并且您希望您的网站成为获得最多自然流量的网站。
我们知道，Google 上的排名靠前的结果获得了超过 31% 的点击，根据行业、短语和设备的不同，略有差异。但是，无论行业如何，当您从 1 次变为 2 次时，网站的点击量（以及流量）都会稳步下降，依此类推。
如果您的竞争对手排名超过您，他们就会拥有更多的自然流量、潜在客户和销售额。
然而，你可能会以胜过他们。可靠的 SEO 计划，关键字差距分析将帮助您发展。
什么是关键词差距分析？
关键字差距研究将您网站的关键字排名与竞争对手的关键字排名进行比较，确定他们排名的相关术语，但您没有。
这项研究还可以帮助您识别他们超越您的术语。
此外，关键字差距分析对于制定全面的 SEO 计划至关重要。因为它可以让您发现您可能错过的机会。提出新的内容创意。
例如，您可以使用关键字差距来识别许多竞争对手排名的术语，但您没有这样做。
通过开发（或升级）包含这些关键字的内容，您的网站可以提高其在搜索引擎结果中的曝光度。这可能会导致更多您网站的自然流量。
如何进行关键词差距分析？
您不必成为 SEO 专家即可进行关键字差距研究。然而，在解释数据和制定目标关键词列表时，拥有专家在您身边通常是有益的。让我们看一下关键字差距研究如何帮助您识别新的排名前景。
- 确定竞争对手
为您的调查选择合适的竞争对手可确保结果与您的公司相关。
如果您根据不属于您的利基市场的公司选择关键字，您可能不会遇到任何自然流量增长。即使你这样做了，这种增加也不太可能导致游客进行任何商业活动。
您如何识别合适的竞争对手？
首先考虑您的业务竞争对手是谁。
这些是您可能已经熟悉的公司，并且他们直接与您竞争，因为他们的产品或服务相对具有可比性。他们甚至可能位于同一地理区域。
然而，您也可以通过研究哪些企业在有机搜索中与您竞争来识别竞争对手。
- 选择你的工具
您将需要至少一种 SEO 工具来进行关键字差距研究。我们使用 Semrush，它包含一个带有有限数量查询选项的免费版本。 （雇用代理机构的另一个优势：我们有资源和经验来部署它们！）
您也可以使用 Ahrefs 的内容差距工具，尽管它不如 Semrush 的过滤功能强大或用户友好。
例如，如果您正在寻找，它会更有用关键词您尚未对其进行排名（新内容潜力）。优化搜索查询以了解竞争对手的排名与您的排名相比是可行的，但这需要一些技巧。
- 确定目标关键词
要确定某个网站的目标关键字，请查看以下元素：
- 页面标题
- 元描述
- 标头
- 页面内容
- 内部链接的锚文本
- 结构化数据属性字段
- 打开图和其他社交元标签
- Alt 标签文本
- 图像（文件名和元数据）
- 视频（文件名和元数据）
标记关键字使您能够看到：
- 每个类别或标签的关键字数量。
- 您想要定位但并非如此的字词。
- 他们针对的是某些词，但你不是。
- 每个类别或标签的页数。
开始编制属于这些类别的术语列表，或适当地标记它们以进行进一步的过滤和分析。至此，您应该获得比未排序的术语列表更清晰的图像。
- 解释您的结果
现在您必须选择您的关键字将在哪些方面提供最大的好处。您的关键字工具将为您完成一些工作。
例如，Semrush 包含一个部分，其中显示您网站缺少的关键字以及弱关键字（您有排名但低于所有竞争对手的关键字）的“最佳机会”。
要寻找机会，请浏览以下术语：
- 与您的业务和网站非常相关。
- 目标受众经常搜索。
- 竞争不是太激烈，但仍然具有高价值。
- 轻松填充当前材料或轻松开发新材料。
- 识别机会
当您刚刚开始研究时，您应该优先考虑弱关键字和缺失关键字。原因如下：
弱 –这些是您的竞争对手排名高于您的关键字，它们是内容清理的理想候选者。
失踪 –这些是你的竞争对手排名的术语，但你根本不排名。
准备 SEO 内容将帮助您确定是更新现有页面还是构建新页面。一般来说，您可以应用以下规则：
弱=更新旧内容。
缺失=生成新内容。
- 尝试页面级别
您已经知道在一些情况下您的文章与竞争对手的文章具有可比性。你想弄清楚他们正在做什么并重现它。
要确定这一点，请进行页面级研究。您可以输入竞争对手页面的准确 URL，并将其与您自己的页面进行比较，以发现您缺少的内容。您可以将这些关键字添加到现有页面或构建一个全新的页面并开始从竞争对手那里窃取流量。
- 将其付诸行动
如何选择刷新现有页面还是构建新页面？哪些形式的内容最有可能吸引客户远离竞争对手？
这就是 SEO 成为一门艺术而不是一门科学的时候。
要选择您的行动方案，请检查该短语已排名靠前的内容并搜索：
- 内容类型（视频、博客、图库等）
- 内容长度和组织。
- 使用的标题和关键字
您是否已经拥有满足这些标准的材料？您可以使用新关键字对其进行编辑。如果你不这样做，你就会想要创造一些新的东西。
有机增长对于组织的整体成功至关重要，但这并不总是那么容易。
- 监控您的排名变化
跟踪您在搜索结果中的成功至关重要。确定您所做的改进是否产生影响。并调试可能出现的任何潜在问题。
谷歌排名检查跟踪使您可以简单地跟踪内容的表现。
- 选择您在生成和修改材料时使用的所有术语簇。然后点击“添加关键词”。
- 添加关键字后，选择您要跟踪关键字位置的地理位置。
- 现在您已经列出了所有关键字。
- 您可以点击刷新按钮来获取实时数据。
摘要
关键词差距分析可以让您发现竞争对手瞄准但您没有瞄准的短语。然而，发现高性能的关键词是很困难的，特别是如果您从事竞争激烈的业务。
完成竞争差距研究后，您将获得最强关键词列表。然而，围绕这些主题创建内容是不够的。您必须创建一个对目标受众来说独特的角度，并满足他们的需求，同时将关键字集中在您的公司目标上。
如果做得正确，关键字差距分析可能会极大地提高您的搜索引擎排名并为您的网站提供自然流量。
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