Die Keyword-Recherche kann mit verschiedenen Ansätzen durchgeführt werden. Eine Keyword-Gap-Analyse – auch Content-Gap oder Keyword-Konkurrenzanalyse genannt – ist jedoch unerlässlich.
Bei der Suchmaschinenoptimierung gibt es keine Bindungen. Nur ein Unternehmen kann die Nummer eins sein, und Sie möchten, dass Ihre Website den meisten organischen Traffic erhält.
Wir wissen, dass das Top-Ergebnis bei Google mehr als 31 % der Klicks erhält, mit geringfügigen Abweichungen je nach Branche, Wortgruppe und Gerät. Unabhängig von der Branche nimmt jedoch die Anzahl der Klicks (und damit der Traffic) auf Ihre Website stetig ab, wenn Sie von eins auf zwei usw. umsteigen.
Wenn Ihre Konkurrenten Sie übertreffen, haben sie mehr organischen Traffic, Leads und Verkäufe.
Sie können sie jedoch mit einemübertreffen solider SEO-Plan, bei dessen Entwicklung Ihnen eine Keyword-Gap-Analyse hilft.
Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?
Eine Keyword-Gap-Studie vergleicht die Keyword-Rankings Ihrer Website mit denen Ihrer Konkurrenten und ermittelt die relevanten Begriffe, für die sie ranken, Sie jedoch nicht.
Diese Recherche hilft Ihnen auch dabei, Begriffe zu identifizieren, bei denen sie Sie übertreffen.
Darüber hinaus ist eine Keyword-Gap-Analyse für die Entwicklung eines gründlichen SEO-Plans unerlässlich. Weil es Ihnen ermöglicht, Chancen zu erkennen, die Sie möglicherweise verpassen. Überlegen Sie sich neue Content-Ideen.
Beispielsweise können Sie die Keyword-Lücke nutzen, um Begriffe zu identifizieren, für die zahlreiche Konkurrenten ranken, aber Sie tun dies nicht.
Durch die Entwicklung (oder Aktualisierung) von Inhalten, die diese Schlüsselwörter enthalten, kann Ihre Website ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Was zu mehrführen könnte organischer Traffic auf Ihrer Website.
Wie führt man eine Keyword-Gap-Analyse durch?
Sie müssen kein SEO-Experte sein, um eine Keyword-Gap-Studie durchzuführen. Allerdings ist es in der Regel von Vorteil, einen Spezialisten an Ihrer Seite zu haben, wenn es um die Interpretation von Daten und die Erstellung einer Liste mit Zielschlüsselwörtern geht. Werfen wir einen Blick darauf, wie eine Studie zur Keyword-Lücke Ihnen dabei helfen kann, neue Ranking-Interessenten zu identifizieren.
- Identifizieren Sie Konkurrenten
Durch die Auswahl geeigneter Konkurrenten für Ihre Untersuchung stellen Sie sicher, dass die Ergebnisse für Ihr Unternehmen relevant sind.
Wenn Sie Keywords auf der Grundlage von Unternehmen auswählen, die nicht in Ihrer Nische tätig sind, verzeichnen Sie möglicherweise kein organisches Traffic-Wachstum. Und selbst wenn Sie dies tun, ist es unwahrscheinlich, dass der Anstieg zu kommerziellen Aktivitäten seitens der Besucher führt.
Wie identifizieren Sie die richtigen Konkurrenten?
Überlegen Sie zunächst, wer Ihre geschäftlichen Konkurrenten sind.
Dies sind die Firmen, die Sie wahrscheinlich bereits kennen und die direkt mit Ihnen konkurrieren, da ihre Produkte oder Dienstleistungen relativ vergleichbar sind. Sie können sich sogar im selben geografischen Gebiet befinden.
Sie können Konkurrenten jedoch auch identifizieren, indem Sie in einer organischen Suche recherchieren, welche Unternehmen mit Ihnen konkurrieren.
- Wählen Sie Ihre Werkzeuge
Sie benötigen mindestens ein SEO-Tool, um eine Keyword-Gap-Studie durchzuführen. Wir nutzen SEMrush, eine kostenlose Edition mit einer begrenzten Anzahl an Abfrageoptionen. (Ein weiterer Vorteil der Beauftragung einer Agentur: Wir verfügen über die Ressourcen und die Erfahrung, sie einzusetzen!)
Sie können auch das Content Gap-Tool von Ahrefs verwenden, obwohl es nicht so leistungsstark oder benutzerfreundlich ist wie die Filterfunktionen von SEMrush.
Es ist beispielsweise nützlicher, wenn Sie nachsuchen Schlüsselwörterfür die Sie noch nicht ranken (neues Content-Potenzial). Es ist möglich, Suchanfragen zu verfeinern, um zu sehen, wie die Position Ihres Konkurrenten im Vergleich zu Ihrer abschneidet, aber es erfordert etwas Geschick.
- Identifizieren Sie Zielschlüsselwörter
Um festzustellen, auf welche Schlüsselwörter eine bestimmte Website abzielt, sehen Sie sich die folgenden Elemente an:
- Seitentitel
- Meta-Beschreibungen
- Überschriften
- Seiteninhalt
- Ankertext interner Links
- Eigenschaftsfelder für strukturierte Daten
- Open Graph und andere soziale Meta-Tags
- Alt-Tag-Text
- Bilder (Dateinamen und Metadaten)
- Videos (Dateinamen und Metadaten)
Durch die Beschriftung der Schlüsselwörter können Sie Folgendes sehen:
- Die Anzahl der Schlüsselwörter pro Kategorie oder Label.
- Wörter, auf die Sie abzielen möchten, dies aber nicht ist.
- Sie zielen auf bestimmte Wörter ab, Sie jedoch nicht.
- Die Anzahl der Seiten pro Kategorie oder Label.
Beginnen Sie mit der Zusammenstellung von Listen mit Begriffen, die in diese Kategorien fallen, oder markieren Sie sie entsprechend, um sie weiter zu filtern und zu analysieren. An diesem Punkt sollten Sie ein viel schärferes Bild erhalten als nur eine unsortierte Liste von Begriffen.
- Interpretieren Sie Ihre Ergebnisse
Jetzt müssen Sie auswählen, wo Ihre Keywords den größten Nutzen bringen. Ihr Keyword-Tool nimmt Ihnen einen Teil der Arbeit ab.
SEMrush enthält beispielsweise einen Abschnitt, der „Top-Chancen“ für Keywords anzeigt, die auf Ihrer Website fehlen, sowie für schwache Keywords – solche, für die Sie zwar ein Ranking haben, dieses aber schlechter ist als das aller Ihrer Konkurrenten.
Um Chancen zu finden, suchen Sie nach Begriffen wie:
- Sehr relevant für Ihr Unternehmen und Ihre Website.
- Wird von Ihrer Zielgruppe häufig gesucht.
- Nicht zu konkurrenzfähig, aber dennoch hochwertig.
- Leicht mit aktuellem Material zu füllen oder einfach neue Dinge zu entwickeln.
- Identifizieren Sie Chancen
Wenn Sie gerade erst mit Ihrer Recherche beginnen, sollten Sie schwache und fehlende Schlüsselwörter priorisieren. Hier ist der Grund:
Schwach –Dabei handelt es sich um Schlüsselwörter, bei denen Ihre Konkurrenten einen höheren Rang einnehmen als Sie und die ideale Kandidaten für die Inhaltsbereinigung sind.
Fehlt –Das sind Begriffe, für die Ihre Konkurrenten ranken, für die Sie aber überhaupt keinen Rang haben.
Durch die Vorbereitung von SEO-Inhalten können Sie entscheiden, ob Sie eine vorhandene Seite aktualisieren oder eine neue erstellen möchten. Im Allgemeinen können Sie die folgende Regel anwenden:
Schwach = alte Inhalte aktualisieren.
Fehlt = neuen Inhalt generieren.
- Versuchen Sie es mit einer Seitenebene
Sie kennen bereits einige Fälle, in denen Ihre Artikel mit denen eines Konkurrenten vergleichbar sind. Sie möchten herausfinden, was sie richtig machen, und es reproduzieren.
Um dies festzustellen, führen Sie eine Studie auf Seitenebene durch. Sie können die genaue URL der Seite eines Mitbewerbers eingeben und diese mit Ihrer eigenen vergleichen, um herauszufinden, was Ihnen fehlt. Sie fügen diese Schlüsselwörter entweder zu Ihrer vorhandenen Seite hinzu oder erstellen eine völlig neue Seite und beginnen, den Traffic der Konkurrenz zu stehlen.
- Setzen Sie es in die Tat um
Wie entscheiden Sie, ob Sie eine vorhandene Seite aktualisieren oder eine neue erstellen möchten? Welche Inhaltsformen locken Kunden am ehesten von Ihren Mitbewerbern ab?
Dann wird SEO eher zu einer Kunst als zu einer Wissenschaft.
Um Ihre Vorgehensweise auszuwählen, untersuchen Sie den Top-Inhalt, der bereits für diese Phrase gerankt ist, und suchen Sie nach:
- Inhaltstyp (Video, Blog, Galerie usw.)
- Inhaltslänge und Organisation.
- Verwendete Überschriften und Schlüsselwörter
Verfügen Sie bereits über Material, das diese Kriterien erfüllt? Sie können es mit den neuen Schlüsselwörtern bearbeiten. Wenn nicht, möchten Sie etwas Neues machen.
Organisches Wachstum ist entscheidend für den Gesamterfolg Ihres Unternehmens, aber es ist nicht immer einfach.
- Überwachen Sie Ihre Ranking-Änderungen
Es ist wichtig, Ihren Erfolg in den Suchergebnissen zu verfolgen. Um festzustellen, ob die von Ihnen vorgenommenen Verbesserungen Auswirkungen haben. Und um mögliche Probleme zu beheben, die auftreten könnten.
Google-Ranking-CheckMit Tracking können Sie einfach die Leistung Ihrer Inhalte verfolgen.
- Wählen Sie alle Begriffscluster aus, die Sie beim Generieren und Ändern von Material verwendet haben. Klicken Sie dann auf „Keywords hinzufügen“.
- Wählen Sie nach dem Hinzufügen der Schlüsselwörter den geografischen Standort aus, an dem Sie die Schlüsselwortpositionen verfolgen möchten.
- Jetzt sind alle Schlüsselwörter aufgelistet.
- Sie können auf die Schaltfläche „Aktualisieren“ klicken, um Echtzeitdaten zu erhalten.
Zusammenfassung
Mithilfe der Keyword-Gap-Analyse können Sie Phrasen aufdecken, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, Sie aber nicht. Allerdings ist es schwierig, leistungsstarke Keywords zu finden, insbesondere wenn Sie in einem hart umkämpften Unternehmen tätig sind.
Nach Abschluss der Wettbewerbslückenrecherche verfügen Sie über eine Liste Ihrer stärksten Keywords. Es reicht jedoch nicht aus, Inhalte rund um diese Themen zu erstellen. Sie müssen einen Blickwinkel schaffen, der einzigartig für Ihre Zielgruppe ist und deren Bedürfnisse erfüllt, während Sie die Schlüsselwörter auf Ihre Unternehmensziele konzentrieren.
Bei richtiger Durchführung kann eine Keyword-Lückenanalyse Ihr Suchmaschinenranking drastisch verbessern und für organischen Traffic auf Ihrer Website sorgen.
Bereit zum Start?
Versuchen Sie es mitGoogle-Ranking-CheckBeginnen Sie noch heute mit der Recherche relevanter Schlüsselwörter für Ihre Website.
