Zoekwoordonderzoek kan op verschillende manieren worden uitgevoerd. Een analyse van de zoekwoordkloof, ook wel content gap of zoekwoordconcurrentieanalyse genoemd, is echter essentieel.
Er zijn geen banden bij zoekmachineoptimalisatie. Er kan slechts één bedrijf nummer één zijn, en u wilt dat uw site het bedrijf is dat het meeste organische verkeer ontvangt.
We weten dat het hoogste resultaat op Google meer dan 31% van de klikken ontvangt, met kleine verschillen op basis van branche, woordgroep en apparaat. Ongeacht de branche neemt het aantal klikken (en dus het verkeer) naar uw website echter gestaag af naarmate u van één naar twee gaat, enzovoort.
Als uw concurrenten u overtreffen, hebben ze meer organisch verkeer, leads en verkopen.
U kunt echter beter presteren met eensolide SEO-plan, die u met een analyse van de zoekwoordkloof kunt ontwikkelen.
Wat is een Keyword Gap-analyse?
Een onderzoek naar de zoekwoordkloof vergelijkt de zoekwoordrangschikking van uw website met die van uw rivalen, waarbij de relevante termen worden bepaald waarvoor zij rangschikken, maar u niet.
Dit onderzoek helpt u ook termen te identificeren waarvoor ze u overtreffen.
Daarnaast is een trefwoord gap-analyse essentieel voor het ontwikkelen van een gedegen SEO-plan. Omdat u hiermee kansen kunt ontdekken die u mogelijk misloopt. Kom met nieuwe inhoudsideeën.
U kunt bijvoorbeeld Keyword Gap gebruiken om termen te identificeren waarvoor talloze rivalen een rangorde hebben, maar dat doet u niet.
Door inhoud te ontwikkelen (of te upgraden) die deze trefwoorden bevat, kan uw website de zichtbaarheid in de resultaten van zoekmachines verbeteren. Wat zou kunnen resulteren in meerorganisch verkeer naar uw website.
Hoe voer ik een Keyword Gap-analyse uit?
U hoeft geen SEO-expert te zijn om een onderzoek naar de trefwoordkloof te doen. Het is echter meestal nuttig om een specialist aan uw zijde te hebben bij het interpreteren van gegevens en het ontwikkelen van een lijst met doelzoekwoorden. Laten we eens kijken hoe een onderzoek naar de kloof tussen zoekwoorden u kan helpen bij het identificeren van nieuwe rankingvooruitzichten.
- Concurrenten identificeren
Door de juiste concurrenten voor uw onderzoek te selecteren, zorgt u ervoor dat de resultaten relevant zijn voor uw bedrijf.
Als u zoekwoorden kiest op basis van bedrijven die zich niet in uw niche bevinden, ervaart u mogelijk geen organische verkeersgroei. En zelfs als u dat wel doet, is het onwaarschijnlijk dat de stijging zal leiden tot enige commerciële activiteit van bezoekers.
Hoe identificeer je de juiste concurrenten?
Begin door na te denken over wie uw zakelijke concurrenten zijn.
Dit zijn de bedrijven waarmee u waarschijnlijk al bekend bent, en zij concurreren rechtstreeks met u omdat hun producten of diensten relatief vergelijkbaar zijn. Ze kunnen zich zelfs in hetzelfde geografische gebied bevinden.
U kunt echter ook rivalen identificeren door te onderzoeken welke bedrijven met u concurreren in een organische zoekopdracht.
- Kies uw gereedschap
Je hebt ten minste één SEO-tool nodig om een onderzoek naar de trefwoordkloof te doen. We gebruiken Semrush, dat een gratis versie bevat met een beperkt aantal zoekopties. (Nog een voordeel van het inhuren van een bureau: we hebben de middelen en de ervaring om ze in te zetten!)
U kunt ook de Content Gap-tool van Ahrefs gebruiken, hoewel deze niet zo sterk of gebruiksvriendelijk is als de filtermogelijkheden van Semrush.
Het is bijvoorbeeld handiger als u zoekt naartrefwoordenwaarvoor u nog niet op de ranglijst staat (nieuw inhoudspotentieel). Het is mogelijk om zoekopdrachten te verfijnen om te zien hoe de positie van uw concurrent zich verhoudt tot die van u, maar dit vereist enige vaardigheid.
- Identificeer doelzoekwoorden
Om te bepalen op welke zoekwoorden een bepaalde site zich richt, kijkt u naar de volgende elementen:
- Paginatitels
- Metabeschrijvingen
- Kopteksten
- Pagina-inhoud
- Ankertekst van interne links
- Gestructureerde gegevenseigenschapsvelden
- Grafiek en andere sociale metatags openen
- Alt-tagtekst
- Afbeeldingen (bestandsnamen en metadata)
- Video's (bestandsnamen en metadata)
Door de trefwoorden te labelen, kunt u het volgende zien:
- Het aantal trefwoorden per categorie of label.
- Woorden die u wilt targeten, maar dat niet zijn.
- Ze richten zich op bepaalde woorden, maar jij niet.
- Het aantal pagina's per categorie of label.
Begin met het samenstellen van lijsten met termen die in deze categorieën vallen, of markeer ze op de juiste manier voor verdere filtering en analyse. Op dit punt zou u een veel scherper beeld moeten krijgen dan alleen een ongesorteerde lijst met termen.
- Interpreteer uw resultaten
Nu moet u selecteren waar uw zoekwoorden het grootste voordeel opleveren. Uw hulpprogramma voor zoekwoorden zal een deel van het werk voor u doen.
Semrush bevat bijvoorbeeld een sectie waarin 'Topkansen' worden weergegeven voor zoekwoorden die op uw site ontbreken, maar ook voor zwakke zoekwoorden: de zoekwoorden waarvoor u wel een ranking heeft, maar die lager is dan die van al uw rivalen.
Om kansen te vinden, bladert u naar termen als:
- Zeer relevant voor uw bedrijf en website.
- Vaak gezocht door uw doelgroep.
- Niet te competitief, maar toch van hoge waarde.
- Gemakkelijk gevuld met actueel materiaal of eenvoudig om nieuwe spullen voor te ontwikkelen.
- Identificeer kansen
Wanneer u net begint met uw onderzoek, moet u prioriteit geven aan zwakke en afwezige zoekwoorden. Dit is waarom:
Zwak –dit zijn trefwoorden waarvoor uw rivalen hoger scoren dan u, en ze zijn ideale kandidaten voor het opschonen van de inhoud.
Ontbreekt –dit zijn termen waar uw rivalen voor scoren, maar waar u helemaal niet voor scoort.
Door SEO-inhoud voor te bereiden, kunt u bepalen of u een bestaande pagina wilt bijwerken of een nieuwe wilt bouwen. Over het algemeen kunt u de volgende regel toepassen:
Zwak = update oude inhoud.
Ontbrekend = nieuwe inhoud genereren.
- Probeer een paginaniveau
U kent al enkele gevallen waarin uw artikelen en die van een concurrent vergelijkbaar zijn. Je wilt erachter komen wat ze goed doen en dat reproduceren.
Om dit te bepalen, voert u een onderzoek op paginaniveau uit. U kunt de exacte URL van de pagina van een concurrent invoeren en deze vergelijken met uw eigen pagina om te ontdekken wat u mist. U voegt deze zoekwoorden toe aan uw bestaande pagina of bouwt een geheel nieuwe pagina en begint verkeer van concurrenten te stelen.
- Zet het in actie
Hoe kiest u of u een bestaande pagina wilt vernieuwen of een nieuwe wilt bouwen? Welke vormen van inhoud zullen waarschijnlijk klanten wegleiden van uw concurrenten?
Dit is het moment waarop SEO een kunst wordt in plaats van een wetenschap.
Om uw handelwijze te selecteren, onderzoekt u de topinhoud die al scoort voor die zin en zoekt u naar:
- Inhoudstype (video, blog, galerij, enz.)
- Lengte en organisatie van de inhoud.
- Gebruikte kopteksten en trefwoorden
Heeft u al materiaal dat aan deze criteria voldoet? U kunt het bewerken met de nieuwe trefwoorden. Als je dat niet doet, wil je iets nieuws maken.
Organische groei is van cruciaal belang voor het algehele succes van uw organisatie, maar het is niet altijd gemakkelijk.
- Houd uw rangschikkingswijzigingen in de gaten
Het is van cruciaal belang om uw succes in de zoekresultaten bij te houden. Om te bepalen of de verbeteringen die u heeft aangebracht impact hebben. En om eventuele problemen op te lossen die zich kunnen voordoen.
Google-rangschikkingMet tracking kunt u eenvoudig de prestaties van uw inhoud volgen.
- Selecteer alle termclusters die u hebt gebruikt bij het genereren en wijzigen van materiaal. Klik vervolgens op ‘Zoekwoorden toevoegen’.
- Nadat u de zoekwoorden heeft toegevoegd, selecteert u de geografische locatie waar u de zoekwoordposities wilt bijhouden.
- Nu heb je alle zoekwoorden vermeld.
- U kunt op de knop Vernieuwen klikken om realtime gegevens te krijgen.
Samenvatting
Met een analyse van de zoekwoordkloof kunt u zinsneden ontdekken die uw rivalen wel targeten, maar u niet. Het ontdekken van goed presterende zoekwoorden is echter lastig, vooral als u in een zeer competitieve onderneming actief bent.
Na het voltooien van het onderzoek naar de concurrentiekloof, beschikt u over een lijst met uw sterkste zoekwoorden. Het creëren van content rondom deze thema’s is echter onvoldoende. U moet een invalshoek creëren die uniek is voor uw doelgroep en voldoet aan hun behoeften, terwijl u de zoekwoorden concentreert op uw bedrijfsdoelstellingen.
Wanneer het correct wordt uitgevoerd, kan een analyse van het zoekwoordgat uw ranking in zoekmachines drastisch verbeteren en organisch verkeer naar uw website genereren.
Klaar om te beginnen?
ProbeerGoogle-rangschikkingvandaag nog om te beginnen met het onderzoeken van relevante zoekwoorden voor uw website.
