Cercetarea cuvintelor cheie poate fi efectuată folosind o varietate de abordări. Cu toate acestea, o analiză a decalajului de cuvinte cheie - cunoscută și sub denumirea de decalaj de conținut sau analiză a concurenței de cuvinte cheie - este esențială.

Nu există legături în optimizarea motoarelor de căutare. O singură firmă poate fi numărul unu și doriți ca site-ul dvs. să fie cel care primește cel mai mult trafic organic.

Știm că cel mai bun rezultat pe Google primește mai mult de 31% din clicuri, cu variații minore bazate pe industrie, expresie și dispozitiv. Cu toate acestea, indiferent de industrie, cantitatea de clicuri (și, prin urmare, traficul) către site-ul dvs. web scade constant pe măsură ce treceți de la unu la doi și așa mai departe. 

Dacă concurenții dvs. vă depășesc, ei au mai mult trafic organic, clienți potențiali și vânzări.

Puteți, totuși, să le depășiți cu unplan SEO solid, pe care o analiză a decalajului de cuvinte cheie vă va ajuta să îl dezvoltați.

Ce este o analiză a decalajului de cuvinte cheie?

Un studiu privind lipsa cuvintelor cheie compară clasarea cuvintelor cheie a site-ului tău web cu cele ale rivalilor tăi, determinând termenii relevanți pentru care aceștia se clasează, dar tu nu o faci.

Această cercetare vă ajută, de asemenea, să identificați termenii pentru care vă depășesc.

În plus, o analiză a decalajului de cuvinte cheie este esențială pentru dezvoltarea unui plan SEO amănunțit. Pentru că vă permite să detectați oportunități pe care ați putea să le ratați. Vino cu idei noi de conținut.

De exemplu, puteți utiliza Keyword Gap pentru a identifica termenii pentru care mulți rivali se clasează, dar nu o faceți.

Prin dezvoltarea (sau modernizarea) conținutului care include aceste cuvinte cheie, site-ul dvs. își poate îmbunătăți expunerea în rezultatele motoarelor de căutare. Ceea ce ar putea duce la mai multetrafic organic către site-ul dvs..

Cum se face o analiză a decalajului de cuvinte cheie?

Nu trebuie să fii un expert SEO pentru a face un studiu privind lipsa cuvintelor cheie. Cu toate acestea, a avea un specialist de partea ta este de obicei benefic atunci când interpretezi datele și elaborezi o listă de cuvinte cheie țintă. Să aruncăm o privire la modul în care un studiu privind lipsa cuvintelor cheie vă poate ajuta să identificați noi perspective de clasare.

  1. Identificați concurenții

Selectarea rivalilor potriviți pentru investigația dvs. asigură că rezultatele sunt relevante pentru firma dvs.

Dacă alegeți cuvinte cheie pe baza unor firme care nu se află în nișa dvs., este posibil să nu experimentați nicio creștere organică a traficului. Și chiar dacă o faci, este puțin probabil ca creșterea să aibă ca rezultat vreo activitate comercială din partea vizitatorilor.

Cum identifici concurenții potriviți?

Începeți prin a vă gândi cine sunt concurenții dvs. de afaceri.

Acestea sunt firmele cu care probabil ești deja familiarizat și concurează direct cu tine, deoarece produsele sau serviciile lor sunt relativ comparabile. Ele pot fi chiar în aceeași zonă geografică.

Cu toate acestea, puteți identifica și rivali prin cercetarea care companii concurează cu dvs. într-o căutare organică.

  1. Alegeți-vă instrumentele
keyword research

Veți avea nevoie de cel puțin un instrument SEO pentru a face un studiu privind lipsa cuvintelor cheie. Utilizăm Semrush, care include o ediție gratuită cu un număr limitat de opțiuni de interogare. (Un alt avantaj al angajării unei agenții: avem resursele și experiența pentru a le implementa!)

Puteți utiliza, de asemenea, instrumentul Content Gap al lui Ahrefs, deși nu este la fel de puternic sau ușor de utilizat precum capacitățile de filtrare ale Semrush.

De exemplu, este mai util dacă cauțicuvinte cheiepentru care nu sunteți deja clasat (potențial de conținut nou). Este posibil să rafinați interogările de căutare pentru a vedea cum se compară poziția concurenților dvs. cu a dvs., dar necesită o anumită abilitate.

  1. Identificați cuvintele cheie țintă

Pentru a determina ce cuvinte cheie vizează un anumit site, priviți următoarele elemente:

  • Titlurile paginii
  • Meta descrieri
  • Anteturi
  • Conținutul paginii
  • Textul ancora al linkurilor interne
  • Câmpuri de proprietate a datelor structurate
  • Deschide graficul și alte metaetichete sociale
  • Alt text al etichetei
  • Imagini (nume de fișiere și metadate)
  • Videoclipuri (nume de fișiere și metadate)

Etichetarea cuvintelor cheie vă permite să vedeți:

  • Numărul de cuvinte cheie per categorie sau etichetă.
  • Cuvinte pe care intenționați să le vizați, dar nu sunt.
  • Ei vizează anumite cuvinte, dar tu nu.
  • Numărul de pagini per categorie sau etichetă.

Începeți să compilați liste de termeni care se încadrează în aceste categorii sau marcați-le corespunzător pentru filtrare și analiză ulterioară. În acest moment, ar trebui să obțineți o imagine mult mai clară decât doar o listă nesortată de termeni.

  1. Interpretați-vă rezultatele

Acum trebuie să selectați unde cuvintele dvs. cheie vor oferi cel mai mare beneficiu. Instrumentul dvs. de cuvinte cheie va face o parte din muncă pentru dvs. 

Semrush, de exemplu, include o secțiune care afișează „Oportunități de top” pentru cuvintele cheie din care lipsesc site-ul tău, precum și cuvintele cheie slabe - acelea pentru care ai un clasament, dar este mai jos decât toți rivalii tăi.

Pentru a găsi șanse, căutați termeni precum:

  • Foarte relevant pentru afacerea și site-ul dvs.
  • Căutat frecvent de publicul țintă.
  • Nu prea competitiv, dar totuși de mare valoare.
  • Umplut cu ușurință cu material curent sau ușor de dezvoltat lucruri proaspete pentru care.
  1. Identificați Oportunități

Când abia începeți cu cercetarea dvs., ar trebui să acordați prioritate cuvintelor cheie slabe și absente. Iată de ce:

Slab –acestea sunt cuvinte cheie pentru care rivalii tăi se clasează mai sus decât tine și sunt candidații ideali pentru curățarea conținutului.

Lipsă –aceștia sunt termeni pentru care rivalii tăi se clasează, dar pentru care tu nu te clasați deloc.

Pregătirea conținutului SEO vă va ajuta să determinați dacă să actualizați o pagină existentă sau să construiți una nouă. În general, puteți aplica următoarea regulă:

Slab = actualizați conținutul vechi.

Lipsă = generează conținut nou.

  1. Încercați un nivel de pagină

Sunteți deja la curent cu câteva cazuri în care articolele dvs. și cele ale unui rival sunt comparabile. Vrei să-ți dai seama ce fac ei în mod corespunzător și să-l reproduci.

Pentru a determina acest lucru, efectuați un studiu la nivel de pagină. Puteți introduce adresa URL exactă a paginii unui concurent și o puteți compara cu a dvs. pentru a descoperi ce vă lipsește. Fie vei adăuga acele cuvinte cheie la pagina existentă, fie vei construi una complet nouă și vei începe să furi trafic de la concurenți.

  1. Pune-o în acțiune

Cum alegeți dacă să reîmprospătați o pagină existentă sau să creați una nouă? Ce forme de conținut sunt cel mai probabil să atragă clienții departe de concurenții tăi?

Acesta este momentul în care SEO devine mai degrabă o artă decât o știință.

Pentru a vă selecta cursul de acțiune, examinați conținutul de top care este deja clasat pentru acea expresie și căutați:

  • Tip de conținut (video, blog, galerie etc.)
  • Lungimea și organizarea conținutului.
  • Antete și cuvinte cheie utilizate

Aveți deja material care îndeplinește aceste criterii? Îl puteți edita folosind noile cuvinte cheie. Dacă nu o faci, vei dori să faci ceva nou. 

Creșterea organică este esențială pentru succesul general al organizației dvs., dar nu este întotdeauna ușoară.

  1. Monitorizați-vă modificările în clasament

Este esențial să vă urmăriți succesul în rezultatele căutării. Pentru a determina dacă îmbunătățirile pe care le-ați făcut au un impact. Și pentru a depana eventualele probleme care pot apărea.

Google Rank Checkurmărirea vă permite să urmăriți pur și simplu performanța conținutului dvs.

  • Selectați toți grupurile de termeni pe care le-ați folosit la generarea și modificarea materialului. Apoi faceți clic pe „Adăugați cuvinte cheie”.
  • După adăugarea cuvintelor cheie, selectați locația geografică a țării în care doriți să urmăriți pozițiile cuvintelor cheie.
  • Acum aveți toate cuvintele cheie listate.
  • Puteți face clic pe butonul de reîmprospătare pentru a obține date în timp real.

Rezumat

Analiza decalajului de cuvinte cheie vă permite să descoperiți expresii pe care rivalii dvs. le vizează, dar dvs. nu le faceți. Cu toate acestea, descoperirea cuvintelor cheie de înaltă performanță este dificilă, mai ales dacă operați într-o afacere extrem de competitivă.

După finalizarea cercetării decalajului competitiv, veți avea o listă cu cele mai puternice cuvinte cheie. Cu toate acestea, crearea de conținut în jurul acestor teme este insuficientă. Trebuie să creați un unghi unic pentru publicul țintă și care să răspundă nevoilor acestuia, concentrând în același timp cuvintele cheie pe obiectivele companiei dvs.

Când este făcută corect, o analiză a decalajului de cuvinte cheie poate crește drastic clasamentul în motoarele de căutare și poate oferi trafic organic către site-ul dvs.

Sunteți gata să începeți?

ÎncercațiGoogle Rank Checkastăzi pentru a începe să căutați cuvinte cheie relevante pentru site-ul dvs.